Le marché de la beauté de luxe: la taille du marché en Asie du Sud-Est et en Inde devrait tripler au cours des dix prochaines années.

La taille de l'industrie des cosmétiques de luxe en Asie du Sud-Est et en Inde devrait tripler au cours de la prochaine décennie, selon une étude du cabinet de conseil international Kearney and Luxasia, distributeur de produits de beauté haut de gamme dans la région Asie-Pacifique. L'étude, intitulée « Libérer l'hypercroissance dans le paysage asiatique de la beauté de luxe », estime que l'industrie de la beauté de prestige dans ces régions pourrait atteindre 7,6 milliards de dollars avec un taux de croissance annuel estimé de 11 % d'ici 2031 à 2026. Ce taux de croissance dépasse de loin la croissance attendue de 4 à 6 % sur le marché mondial des cosmétiques de luxe.

La reprise relativement lente du marché chinois ainsi que la saturation des marques de cosmétiques au Japon et en Corée du Sud ont conduit les marques internationales de cosmétiques de luxe à se concentrer davantage sur les marchés sud-asiatiques et indiens, qui incluent également des marques locales émergentes. Cet intérêt est encore alimenté par l’émergence des classes supérieures et moyennes, qui devraient dépasser le milliard de personnes d’ici 2026 et privilégieront de plus en plus les produits de luxe. L’étude affirme que cela indique une « opportunité en or » pour les marques de luxe de réussir sur le marché actuel.

Le groupe mondial de beauté L'Oréal a rétabli sa marque de luxe phare Lancôme sur le marché indien il y a un an avec l'objectif de réaliser un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros d'ici trois à cinq ans. La société japonaise de cosmétiques Shiseido a lancé sa marque Nars dans les salons de beauté locaux en Inde en septembre dernier. De même, The Body Shop prévoit d'étendre sa présence en Inde et ambitionne d'ouvrir une trentaine de magasins par an.

Les acteurs internationaux investissent également dans les marques nationales. Par exemple, la marque de beauté indienne Sugar Cosmetics a clôturé un cycle de financement de 50 millions de dollars en mai 2022, auquel ont participé des investisseurs tels que la division asiatique de L. Catterton. De plus, en juillet 2022, The Estée Lauder Companies s'est associée à Nykaa, une société indienne de produits de beauté en ligne, pour lancer le programme Beauty & You India, conçu pour soutenir les marques de beauté et les entrepreneurs indiens émergents.

Néanmoins, ces marchés sont complexes à naviguer en raison de leur grande diversité. Le rapport note que les marques de luxe dans cette région fragmentée sont actuellement confrontées à six défis clés, notamment des réseaux multidimensionnels omni-retail, des préférences diversifiées en matière de produits locaux, des approches marketing différentes, des cadres réglementaires complexes, des paysages de chaînes d'approvisionnement coûteux et idiosyncrasiques et une sélection de partenaires en raison de asymétrie de l'information.