Kering croit toujours en Gucci malgré des résultats décevants.

Kering, multinationale française spécialisée dans le luxe, continue de miser sur sa marque phare Gucci, malgré une baisse de ses ventes au troisième trimestre 2023. Sa performance a connu une baisse de 14% avec un bénéfice de 2,217 milliards d'euros contre la même période en 2022. Cette baisse des ventes représente un échec de 7% à base comparable. Les ventes globales de Kering au cours de cette période ont également connu une baisse de 13 %, à 4,464 milliards d'euros. En revanche, les concurrents du luxe LVMH et Hermès ont connu une croissance de leurs ventes respectivement de 9 % et 16 % sur la même période.

La baisse des ventes de Gucci a été attribuée à trois facteurs principaux : un ralentissement significatif du marché chinois où la marque est fortement présente ; réduction des dépenses en produits haut de gamme dans les ménages européens et américains ; et la détérioration des conditions économiques et inflationnistes entraînant une diminution de la demande de produits de luxe.

Pendant cette période, Gucci a également été confrontée à une baisse de ses ventes au détail, chutant de 7 % entre juillet et septembre 2023. À l'exception d'une augmentation de 32 % des ventes au Japon, des baisses ont été constatées dans toutes les autres régions. L'Amérique du Nord a connu la baisse la plus forte avec une baisse de 22 %, suivie de l'Europe (-5 %) et de l'Asie (-3 %).

Kering ne se laisse cependant pas décourager et travaille avec diligence pour relancer la fortune de Gucci. La société a mis l'accent sur la première collection de son nouveau directeur créatif, Sabato De Sarno, « Ancora ». Duplaix a commenté l'avenir de la marque en déclarant que « Ancora » présente une nouvelle direction créative tout en honorant l'histoire de la marque.

La nouvelle collection a reçu un accueil mitigé auprès du public et ne sera pas disponible en magasin avant début 2024. Par conséquent, le premier trimestre 2024 sera crucial pour déterminer le succès commercial de la nouvelle identité de marque et des efforts de rebranding de Gucci.

La direction de Gucci ne souhaite pas que le nouveau créateur fasse de l’ombre à la marque. L'accent est mis sur une stratégie de communication plus large mettant en avant certains de ses sacs à main emblématiques tels que le Bamboo, le Horsebit et le Jackie, dans le cadre de sa relance.

Outre l'amélioration de la gamme de produits, les priorités de Kering pour Gucci incluent également l'amélioration de l'efficacité opérationnelle et des processus de production en améliorant la chaîne d'approvisionnement. Malgré la recherche d'un nouveau PDG, le PDG par intérim Jean-François Palus devrait rester à bord jusqu'à ce que la marque se remette sur pied.

L'entreprise prévoit également de stabiliser ses ventes dans son réseau de gros en 2024 et de réduire son exposition aux points de vente à l'avenir. Parallèlement, la Bourse de Paris a vu le titre Kering chuter de 4,5% à 389 euros, tandis que l'indice CAC 40 est resté inchangé.