Kering todavía cree en Gucci después de resultados decepcionantes.
Kering, multinacional francesa centrada en artículos de lujo, sigue confiando en su marca insignia Gucci, a pesar de una caída de las ventas durante el tercer trimestre de 2023. Su rendimiento experimentó una disminución del 14% con ganancias de 2.217 millones de euros en comparación con el mismo período durante 2022. Esta caída en las ventas representó un fracaso del 7% en términos comparables. Las ventas totales de Kering durante este período también experimentaron una reducción del 13%, alcanzando los 4.464 millones de euros. Por otro lado, los competidores de artículos de lujo LVMH y Hermès experimentaron un crecimiento de ventas del 9% y 16% respectivamente, durante el mismo período.
La caída de las ventas de Gucci se ha atribuido a tres factores principales: una desaceleración significativa en el mercado chino, donde la marca tiene una presencia importante; reducción del gasto en productos de alta gama en los hogares europeos y estadounidenses; y el empeoramiento de las condiciones económicas e inflacionarias que conducen a una disminución de la demanda de artículos de lujo.
Durante este tiempo, Gucci también enfrentó caídas en las ventas minoristas, que cayeron un 7% entre julio y septiembre de 2023. Con la excepción de un aumento de las ventas del 32% en Japón, se observaron caídas en todas las demás regiones. América del Norte experimentó la caída más pronunciada, con una caída del 22%, seguida de Europa (-5%) y Asia (-3%).
Kering, sin embargo, no se deja disuadir y está trabajando diligentemente para revivir la fortuna de Gucci. La compañía ha puesto énfasis en la colección inaugural de su nuevo director creativo, Sabato De Sarno, 'Ancora'. Duplaix comentó sobre el futuro de la marca afirmando que 'Ancora' presenta una nueva dirección creativa al tiempo que honra la historia de la marca.
La nueva colección ha tenido una recepción mixta entre el público y no estará disponible en las tiendas hasta principios de 2024. Por lo tanto, el primer trimestre de 2024 será fundamental para determinar el éxito comercial de la nueva identidad de marca de Gucci y los esfuerzos de cambio de marca.
La dirección de Gucci no quiere que el nuevo diseñador eclipse a la marca. La atención se centra en una estrategia de comunicación más amplia que destaca algunos de sus bolsos icónicos, como Bamboo, Horsebit y Jackie, como parte de su relanzamiento.
Además de mejorar la línea de productos, las prioridades de Kering para Gucci también incluyen mejorar la eficiencia operativa y los procesos de producción mediante la mejora de la cadena de suministro. A pesar de la búsqueda de un nuevo director general, se espera que el director general interino, Jean-François Palus, permanezca a bordo hasta que la marca se recupere.
La compañía también planea estabilizar las ventas de su red mayorista en 2024 y reducir la exposición a los puntos de venta en el futuro. Mientras tanto, en la Bolsa de París las acciones de Kering cayeron un 4,5%, situándose en 389 euros, mientras que el índice CAC 40 se mantuvo sin cambios.
