Kering glaubt weiterhin an Gucci trotz enttäuschender Ergebnisse.

Kering, ein französischer multinationaler Konzern mit Schwerpunkt auf Luxusgütern, vertraut trotz eines Umsatzrückgangs im dritten Quartal 2023 weiterhin auf seine Flaggschiffmarke Gucci. Die Leistung des Unternehmens ging mit einem Gewinn von 2,217 Milliarden Euro um 14 % zurück im gleichen Zeitraum im Jahr 2022. Dieser Umsatzrückgang bedeutete auf vergleichbarer Basis einen Ausfall von 7 %. Auch der Gesamtumsatz von Kering ging in diesem Zeitraum um 13 % zurück und belief sich auf 4,464 Milliarden Euro. Die Luxusgüterkonkurrenten LVMH und Hermès hingegen verzeichneten im gleichen Zeitraum ein Umsatzwachstum von 9 % bzw. 16 %.

Der Rückgang der Gucci-Verkäufe wurde auf drei Hauptfaktoren zurückgeführt: eine erhebliche Verlangsamung des chinesischen Marktes, wo die Marke eine bedeutende Präsenz hat; geringere Ausgaben für High-End-Produkte in Europa und den US-amerikanischen Haushalten; und sich verschlechternde Wirtschafts- und Inflationsbedingungen, die zu einer geringeren Nachfrage nach Luxusgütern führen.

In dieser Zeit musste Gucci auch Rückgänge bei den Einzelhandelsumsätzen hinnehmen, die zwischen Juli und September 2023 um 7 % sanken. Mit Ausnahme eines Umsatzanstiegs von 32 % in Japan waren in allen anderen Regionen Rückgänge zu verzeichnen. Nordamerika verzeichnete mit einem Rückgang von 22 % den stärksten Rückgang, gefolgt von Europa (-5 %) und Asien (-3 %).

Kering lässt sich jedoch nicht beirren und arbeitet fleißig daran, Guccis Vermögen wiederzubeleben. Das Unternehmen hat einen Schwerpunkt auf die erste Kollektion „Ancora“ seines neuen Kreativdirektors Sabato De Sarno gelegt. Duplaix äußerte sich zur Zukunft der Marke und erklärte, dass „Ancora“ eine neue kreative Richtung darstelle und gleichzeitig die Geschichte der Marke würdige.

Die neue Kollektion stieß beim Publikum auf gemischte Resonanz und wird erst Anfang 2024 in den Läden erhältlich sein. Daher wird das erste Quartal 2024 entscheidend für den kommerziellen Erfolg der neuen Markenidentität und der Rebranding-Bemühungen von Gucci sein.

Das Management von Gucci möchte nicht, dass der neue Designer die Marke in den Schatten stellt. Der Schwerpunkt liegt auf einer umfassenderen Kommunikationsstrategie, die im Rahmen des Relaunchs einige seiner ikonischen Handtaschen wie die Bamboo, die Horsebit und die Jackie hervorhebt.

Zu den Prioritäten von Kering für Gucci gehört neben der Verbesserung der Produktlinie auch die Verbesserung der betrieblichen Effizienz und der Produktionsprozesse durch eine Verbesserung der Lieferkette. Trotz der Suche nach einem neuen CEO wird erwartet, dass Interims-CEO Jean-François Palus an Bord bleibt, bis die Marke wieder auf die Beine kommt.

Das Unternehmen plant außerdem, den Umsatz seines Großhandelsnetzes im Jahr 2024 zu stabilisieren und die Präsenz in Filialen in Zukunft zu reduzieren. Unterdessen verzeichnete die Pariser Börse einen Rückgang der Kering-Aktien um 4,5 % auf 389 €, während der CAC 40-Index unverändert blieb.