Les humains et l'intelligence artificielle sont nécessaires pour moderniser le marketing.

L'industrie du marketing est alimentée par la créativité et l'innovation. Mais combien de temps passez-vous chaque jour à brainstormer de nouvelles idées? À imaginer de nouvelles façons innovantes d'atteindre les consommateurs? À mettre en œuvre le travail de transformation culturelle et de génération de revenus qui vous a attiré dans l'industrie en premier lieu?

La réponse: probablement pas autant de temps que vous le souhaitez. Des études récentes suggèrent que le marketeur moyen passe 16 heures par semaine sur des tâches non essentielles, et qu'il gère également plus de campagnes publicitaires chaque trimestre qu'auparavant, travaillant parfois sur plusieurs campagnes simultanément.

Cette combinaison laisse peu de place pour itérer et affiner les campagnes existantes tout en donnant la priorité aux projets créatifs tels que le brainstorming, la stratégie et l'exécution des idées.

Mais maintenant, grâce à l'IA et en particulier à l'IA générative, tout le monde dans l'industrie - des marketeurs aux annonceurs en passant par les agences - peut donner le meilleur de lui-même, plutôt que de se concentrer sur des tâches fastidieuses et ennuyeuses qui peuvent éroder leurs idées créatives et stratégiques.

La combinaison de la créativité humaine et de l'IA est puissante. C'est ce que le cabinet de recherche Forrester appelle "la créativité intelligente" et qui transformera l'industrie du marketing telle qu'elle est connue.

La créativité intelligente est un concept déjà bien avancé chez Meta, où des outils et des technologies alimentés par l'IA aident les entreprises à répondre aux tendances, à adapter leurs produits et leur messaging.

Prenons par exemple les campagnes publicitaires avantage+ powered by AI (également appelées "ASC"), qui aident les clients à devenir plus intelligents et plus rapides dans le choix des campagnes les plus performantes sur les plateformes de Meta.

La marque de chaussures durables Rothy's a utilisé ASC pour tester jusqu'à 150 placements de campagnes différents et optimiser les annonces les plus performantes, ce qui a permis d'obtenir un retour sur investissement publicitaire 25% plus élevé par rapport à l'exécution manuelle des campagnes. C'est parce qu'avec Meta Advantage, l'IA peut prédire la valeur potentielle d'un contenu pour un individu, permettant aux marketeurs d'atteindre les bonnes personnes au bon moment.

Maintenant, imaginez cette performance améliorée par l'IA associée à la personnalisation et à la personnalisation des nouvelles fonctionnalités créatives basées sur l'IA génératrice de contenu de Meta, qui peuvent faire la sélection et l'ajustement des ressources créatives. Vous commencerez à comprendre à quel point cela peut révolutionner le jeu pour les millions d'entreprises qui font de la publicité sur les plateformes de Meta.

Mais aussi puissant que soit cette nouvelle ère du marketing, ces outils ont néanmoins besoin de l'élément humain pour comprendre le contexte, comprendre la signification des données et concrétiser des idées efficaces.

Pour un cadre du marketing, cela peut signifier comprendre et adapter votre stratégie grâce aux informations supplémentaires fournies par l'IA. Les stratèges créatifs peuvent améliorer et accélérer leur processus de développement créatif. Grâce aux économies de production, les marketeurs spécialisés dans la performance pourront mener plus d'expériences et mieux comprendre ce qui fonctionne pour élaborer encore plus de stratégies de campagne. Avec des données marketing de performance plus rapides et plus intelligentes, les stratèges de marque peuvent affiner leur réflexion stratégique pour construire une campagne de marque réussie.

Et on peut facilement imaginer un avenir où, grâce à l'augmentation du volume grâce à votre co-pilote IA, plus de graphistes et de rédacteurs seront nécessaires pour suivre le rythme auquel l'IA produit du contenu. Ou même des formateurs en IA, dont le travail consistera à former des modèles IA pour générer du contenu personnalisé pour les marques.

Aujourd'hui, cela ne représente qu'un début de la créativité intelligente et de ce que cela signifie pour l'industrie, mais cela révolutionnera la façon dont les marketeurs travaillent en leur donnant ce dont ils ont le plus besoin: du temps.

Et pour cela, vous aurez encore besoin de l'élément humain. Les marketeurs doivent travailler ensemble en tant qu'industrie - cela signifie Meta, les agences et les marques - pour continuer à développer ces fonctionnalités et expériences afin qu'elles apportent de la valeur aux entreprises et aux personnes, tout en garantissant qu'elles sont construites de manière responsable.

Ensemble, il y a une opportunité unique de façonner l'avenir de l'industrie de la publicité et du marketing. Allons-y.

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Alvin Bowles dirige l'organisation commerciale de Meta aux États-Unis, au Canada et en Amérique latine. Son équipe travaille avec les annonceurs et les agences les plus importants et les plus influents des Amériques, les aidant à développer leurs activités et à se connecter de manière innovante et efficace avec les consommateurs sur Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et Marketplace.