Menschen und KI sind notwendig, um das Marketing zu modernisieren.

Die Marketingbranche wird von Kreativität und Innovation angetrieben. Aber wie viel Zeit verbringen Sie im Alltag mit dem Brainstorming neuer Ideen? Träumen Sie von innovativen neuen Wegen, um Verbraucher zu erreichen? Setzen Sie die kulturverändernde und umsatzsteigernde Arbeit um, die Sie ursprünglich für die Branche gereizt hat?

Die Antwort: Wahrscheinlich nicht so viel Zeit, wie Sie möchten. Aktuelle Studien deuten darauf hin, dass der durchschnittliche Vermarkter jede Woche 16 Stunden mit nicht zum Kerngeschäft gehörenden Aufgaben verbringt und außerdem jedes Quartal mehr Werbekampagnen bearbeitet als je zuvor, manchmal sogar an mehreren Kampagnen gleichzeitig.

Diese Kombination lässt wenig Spielraum, um bestehende Kampagnen zu iterieren und zu verfeinern, während kreative Unternehmungen wie Brainstorming, Strategieentwicklung und Umsetzung von Ideen Vorrang haben.

Aber jetzt, mit KI und insbesondere generativer KI, kann jeder in der Branche – von Vermarktern über Werbetreibende bis hin zu Agenturen – Höchstleistungen erbringen, anstatt sich mit mühsamen, mühsamen Aufgaben herumzuschlagen, die seine Kreativität und Strategie beeinträchtigen können Funke.

Die Kombination aus menschlicher Kreativität und KI ist wirkungsvoll. Das Forschungsunternehmen Forrester nennt es „intelligente Kreativität“ und wird die Marketingbranche, wie sie bekannt ist, verändern.

Intelligente Kreativität ist ein Konzept, das bei Meta bereits weit verbreitet ist. KI-gestützte Tools und Technologien unterstützen Unternehmen dabei, auf Trends zu reagieren und ihre Produkte und Botschaften anzupassen.

Nehmen Sie zum Beispiel die KI-gestützten Advantage+ Plus-Shopping-Kampagnen (auch bekannt als „ASC“), die Kunden dabei helfen, intelligenter und schneller herauszufinden, welche Kampagnen auf den Plattformen von Meta die besten Conversions erzielen.

Die nachhaltige Schuhmarke Rothy’s nutzte ASC, um bis zu 150 verschiedene Kampagnenplatzierungen zu testen und für die leistungsstärksten Anzeigen zu optimieren, was zu einer um 25 % höheren Rendite auf die Werbeausgaben im Vergleich zur manuellen Durchführung von Kampagnen führte. Denn mit Meta Advantage kann KI vorhersagen, wie wertvoll ein Inhalt für eine Person sein könnte, sodass Vermarkter die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreichen können.

Stellen Sie sich nun die KI-verbesserte Leistung in Verbindung mit der Anpassung und Personalisierung der gerade eingeführten generativen KI-Kreativproduktfunktionen von Meta vor, mit denen kreative Assets kuratiert und angepasst werden können. Sie werden beginnen zu verstehen, wie sehr dies das Potenzial hat, das Spiel für die Millionen von Unternehmen zu verändern, die auf den Plattformen von Meta werben.

Aber so mächtig diese neue Ära des Marketings auch ist, diese Tools benötigen immer noch den menschlichen Faktor, um den Kontext zu verstehen, die Bedeutung von Daten zu erschließen und effektive Ideen zum Leben zu erwecken.

Für einen Marketingleiter könnte dies bedeuten, dass er seine Strategie dank der zusätzlichen Erkenntnisse, die die KI bietet, verstehen und anpassen muss. Kreativstrategen können ihren kreativen Entwicklungsprozess verbessern und beschleunigen. Aufgrund der Kosteneinsparungen bei der Produktion können Performance-Marketer mehr Experimente durchführen und besser verstehen, was zur Entwicklung noch mehr Kampagnenstrategien beiträgt. Mit schnelleren und intelligenteren Performance-Marketing-Daten können Markenstrategen das strategische Denken schärfen, das für den Aufbau einer erfolgreichen Markenkampagne erforderlich ist.

Und man kann sich leicht eine Zukunft vorstellen, in der aufgrund des erhöhten Volumens dank Ihres KI-Copiloten mehr Bild- und Textredakteure benötigt werden, um mit der Geschwindigkeit Schritt zu halten, mit der KI Inhalte produziert. Oder sogar KI-Trainer, die sich darauf konzentrieren, KI-Modelle zu trainieren, um personalisierte Inhalte für Marken zu generieren.

Heute kratzt dies nur an der Oberfläche intelligenter Kreativität und was sie für die Branche bedeutet, aber es wird die Arbeitsweise von Vermarktern revolutionieren, indem es ihnen das gibt, was sie am meisten brauchen: Zeit.

Und um dies zu tun, brauchen Sie erneut die menschliche Note. Vermarkter müssen als Branche – das heißt Meta, Agenturen und Marken – zusammenarbeiten, um diese Funktionen und Erlebnisse weiterzuentwickeln, damit sie Unternehmen und Menschen einen Mehrwert bieten und gleichzeitig sicherstellen, dass sie verantwortungsvoll aufgebaut werden.

Gemeinsam besteht die einmalige Chance, die Zukunft der Werbe- und Marketingbranche zu gestalten. Lasst uns anfangen.

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Alvin Bowles leitet die Vertriebsorganisation von Meta in den USA, Kanada und Lateinamerika. Sein Team arbeitet mit den größten und einflussreichsten Werbetreibenden und Agenturen in Amerika zusammen und hilft ihnen, ihr Geschäft auszubauen und auf innovative und effektive Weise über Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp und Marketplace mit Verbrauchern in Kontakt zu treten.