Possono le recensioni dei film prevedere il successo al botteghino?

3 Giugno 2023

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da UC Davis

Quando si pensa alle recensioni cinematografiche, si possono vedere come dei presagi di successo o di fallimento al botteghino. Alcuni ricercatori hanno precedentemente scoperto che le recensioni sia positive che negative correlano con gli incassi al botteghino, e l'effetto delle recensioni negative diminuisce nel tempo.

Tuttavia, ricercatori dell'Università della California, Davis, suggeriscono che non sia così.

I ricercatori hanno analizzato i commenti pre-lancio e l'incasso del primo fine settimana al botteghino, ribaltando l'impatto delle recensioni cinematografiche e rivelando un fenomeno inaspettato di presagio di fallimento nell'industria cinematografica.

Lo studio, 'What reviews foretell about opening weekend box office revenue: the harbinger of failure effect in the movie industry,' è stato pubblicato su Marketing Letters ad aprile.

Secondo gli autori, i risultati hanno implicazioni che potrebbero cambiare il modo in cui si percepiscono le recensioni popolari pre-lancio.

'Sosteniamo che è essenziale differenziare tra i critici cinematografici, sostenendo che l'influenza delle recensioni sulle performance al botteghino non è uniforme tra tutti i critici,' ha detto l'autore principale dello studio, Pantelis Loupos, professore associato di marketing e analisi aziendale per la Graduate School of Management. 'Nella nostra analisi, dimostriamo che non tutte le recensioni positive o negative segnalano necessariamente il successo o il fallimento di un film, rispettivamente.'

Lo studio ha analizzato una vasta gamma di recensioni cinematografiche pre-lancio scritte dai critici sul sito Rotten Tomatoes.

I ricercatori volevano vedere se potevano prevedere il successo di un film basandosi su queste recensioni. Come si è scoperto, i cosiddetti presagi di fallimento esistevano.

'È interessante notare che quando questi critici scrivevano recensioni pre-lancio positive, segnalavano che il film sarebbe stato un insuccesso,' ha detto Loupos. 'Al contrario, le loro recensioni negative facevano pensare che il film sarebbe stato un successo. Più forte era il sentimento in una delle due direzioni, più forte era il segnale predittivo.'

Ad esempio, ha detto, i film Baywatch e Tomb Raider hanno ricevuto recensioni pre-lancio positive ma hanno generato risultati deludenti all'apertura del botteghino.

Ciò che è ancora più sorprendente è che questo schema persisteva anche con i principali critici. L'esperienza, sembra, non porta sempre a previsioni accurate, ha detto Loupos. 'Questo sorprendente risultato sfida la convinzione prevalente che le recensioni positive equivalgono a incassi migliori al botteghino,' ha detto.

Per capire questo paradosso, i ricercatori hanno usato la text analytics per immergersi nello stile di scrittura di questi presagi di fallimento, mettendo in luce i loro tratti di personalità e i loro pregiudizi cognitivi. Ciò che è emerso è che i critici presagi propendono per uno stile di scrittura formale e analitico, usando meno pronomi riflessivi.

'La nostra prospettiva fresca sul ruolo delle personalità dei critici apre nuove vie nella nostra comprensione dello spazio delle recensioni cinematografiche,' ha commentato Loupos. 'È un importante riconoscimento che l'industria cinematografica è un puzzle di complessità e imprevedibilità.'

Gli autori dello studio includono Yvette Peng, Sute Li e Hao Hao, tutti studenti del Master of Science in Business Analytics di UC Davis al momento della ricerca.

Informazioni sulla rivista: Marketing Letters

fornito da UC Davis