¿Pueden las reseñas de películas predecir el éxito en taquilla?

3 de junio de 2023

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por UC Davis

Cuando uno piensa en las críticas de cine, puede verlas como precursores del éxito o fracaso en taquilla. Algunos investigadores han encontrado previamente que tanto las críticas positivas como las negativas se correlacionan con los ingresos en taquilla, y el efecto de las críticas negativas disminuye con el tiempo. 

Sin embargo, investigadores de la Universidad de California, Davis, sugieren que no es así.

Los investigadores analizaron comentarios previos al estreno y los ingresos en taquilla del fin de semana de apertura, redirigiendo el impacto de las críticas de cine y revelando un fenómeno inesperado de precursores de fracaso en la industria cinematográfica.

El estudio, "Lo que las críticas pronostican sobre los ingresos en taquilla del fin de semana de apertura: el efecto precursor del fracaso en la industria cinematográfica", fue publicado en Marketing Letters en abril.

Según los autores, los hallazgos tienen implicaciones que podrían cambiar cómo se perciben las populares críticas previas al estreno.

"Sostenemos que es esencial diferenciar entre los críticos de cine, argumentando que la influencia de las críticas en el rendimiento en taquilla no es uniforme en todos los críticos", dijo el autor principal del estudio, Pantelis Loupos, profesor asistente de marketing y análisis de negocios de la Escuela de Administración de Posgrado. "En nuestro análisis, demostramos que no todas las críticas positivas o negativas señalan necesariamente el éxito o el fracaso de una película, respectivamente".

El estudio analizó una gran cantidad de críticas previas al estreno de películas escritas por críticos de cine en Rotten Tomatoes.

Los investigadores querían ver si podían predecir el éxito de una película en función de estas críticas. Resultó que los llamados precursores de fracaso sí existían.

"Curiosamente, cuando estos críticos escribieron críticas positivas previas al estreno, señalaron que la película sería un fracaso", dijo Loupos. "Por el contrario, sus críticas negativas insinuaron que la película sería un éxito. Cuanto más fuerte sea el sentimiento en cualquier dirección, más fuerte será la señal predictiva".

Por ejemplo, dijo, las películas Baywatch y Tomb Raider recibieron críticas previas positivas al estreno pero generaron resultados decepcionantes en la taquilla durante el fin de semana de apertura.

Lo que es más sorprendente, este patrón persistió incluso con los principales críticos. La experiencia, parece, no siempre conduce a predicciones precisas, dijo Loupos. "Este resultado sorprendente desafía la creencia prevalente de que las críticas positivas se traducen en mejores ingresos en taquilla", dijo.

Para comprender esta paradoja, los investigadores utilizaron análisis de texto para adentrarse en el estilo de escritura de estos precursores de fracaso, arrojando luz sobre sus rasgos de personalidad y prejuicios cognitivos. Lo que surgió fue que los críticos precursores tienden a un estilo de escritura formal y analítico, utilizando menos pronombres de autorreferencia.

"Nuestra perspectiva fresca sobre el papel de las personalidades de los críticos abre nuevas vías en nuestra comprensión del espacio de la crítica de cine", comentó Loupos. "Es un reconocimiento importante de que la industria cinematográfica es un rompecabezas de complejidad e imprevisibilidad".

Los coautores del estudio son Yvette Peng, Sute Li y Hao Hao, todos estudiantes de maestría en análisis de negocios de UC Davis en el momento de la investigación.

Información del diario: Marketing Letters

Proporcionada por UC Davis