Est-ce que les critiques de film peuvent prédire le succès au box-office ?

3 juin 2023

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par UC Davis

Lorsque l'on pense aux critiques de films, on peut les considérer comme des annonceurs de succès ou d'échec au box-office. Certains chercheurs ont précédemment constaté que les critiques positives et négatives sont corrélées aux revenus du box-office, et que l'effet des critiques négatives diminue avec le temps.

Cependant, des chercheurs de l'Université de Californie, Davis, suggèrent que ce n'est pas le cas.

Les chercheurs ont analysé les commentaires avant la sortie et les recettes du week-end d'ouverture, renversant l'impact des critiques de film et révélant un phénomène inattendu d'annonceur d'échec dans l'industrie cinématographique.

L'étude, intitulée “What reviews foretell about opening weekend box office revenue: the harbinger of failure effect in the movie industry”, a été publiée en avril dans Marketing Letters.

Les résultats ont des implications qui pourraient changer la perception des critiques populaires avant la sortie, ont déclaré les auteurs.

« Nous soutenons qu'il est essentiel de différencier les critiques de cinéma, en affirmant que l'influence des critiques sur les résultats au box-office n'est pas uniforme pour tous les critiques », a déclaré l'auteur principal de l'étude, Pantelis Loupos, professeur assistant de marketing et d'analyse commerciale pour l'école supérieure de gestion. « Dans notre analyse, nous démontrons que toutes les critiques positives ou négatives ne signalent pas nécessairement le succès ou l'échec d'un film, respectivement. »

L'étude a analysé une pléthore de critiques de films avant leur sortie écrites par des critiques de cinéma sur Rotten Tomatoes.

Les chercheurs voulaient voir s'ils pouvaient prédire le succès d'un film en fonction de ces critiques. Il s'est avéré que les soi-disant annonceurs d'échec existaient effectivement.

« Curieusement, lorsque ces critiques écrivaient des critiques positives avant la sortie du film, ils indiquaient que le film serait un échec », a déclaré Loupos. « À l'inverse, leurs critiques négatives laissaient entendre que le film serait un succès. Plus le sentiment est fort dans l'une ou l'autre direction, plus le signal prédictif est fort. »

Par exemple, a-t-il dit, les films Baywatch et Tomb Raider ont reçu des critiques positives avant leur sortie mais ont généré des résultats désastreux au box-office d'ouverture.

Plus surprenant encore, ce schéma s'est maintenu même avec des critiques de haut niveau. L'expertise, semble-t-il, ne conduit pas toujours à des prédictions précises, a déclaré Loupos. « Ce résultat surprenant remet en question la croyance prédominante selon laquelle les critiques positives sont synonymes de meilleures recettes au box-office », a-t-il déclaré.

Pour comprendre cette paradoxale, les chercheurs ont utilisé l'analyse de texte pour examiner le style d'écriture de ces annonceurs d'échec, éclairant leurs traits de personnalité et leurs biais cognitifs. Ce qui est ressorti, c'est que les critiques annonciateurs d'échec penchent pour un style d'écriture formel et analytique, utilisant moins de pronoms à la première personne.

« Notre regard neuf sur le rôle de la personnalité des critiques ouvre de nouvelles voies dans notre compréhension de l'espace d'analyse de film », a remarqué Loupos. « C'est une reconnaissance importante que l'industrie cinématographique est un puzzle de complexité et d'imprévisibilité. »

Les coauteurs de l'étude sont Yvette Peng, Sute Li et Hao Hao, tous étudiants en Master en analyse commerciale de l'UC Davis au moment de la recherche.

Informations sur la revue : Marketing Letters

Fourni par : UC Davis