Können Filmkritiken den Kassenerfolg vorhersagen?

3. Juni 2023

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von UC Davis

Wenn man an Filmrezensionen denkt, kann man sie als Vorboten von Erfolg oder Misserfolg an der Kinokasse sehen. Einige Forscher haben zuvor herausgefunden, dass sowohl positive als auch negative Bewertungen mit den Kinoumsätzen korrelieren und die Auswirkungen negativer Bewertungen im Laufe der Zeit abnehmen.

Die Forscher der University of California in Davis sind jedoch der Meinung, dass dies nicht der Fall ist.

Die Forscher analysierten Kommentare vor der Veröffentlichung und die Einnahmen des Eröffnungswochenendes an der Kinokasse und kehrten damit die Auswirkungen von Filmrezensionen um und enthüllten ein unerwartetes Scheitern-Phänomen in der Filmindustrie.

Die Studie mit dem Titel "What reviews foretell about opening weekend box office revenue: the harbinger of failure effect in the movie industry" wurde im April in Marketing Letters veröffentlicht.

Die Ergebnisse haben Auswirkungen, die laut den Autoren dazu führen könnten, dass man populäre Vorabrezensionen anders wahrnimmt.

"Wir behaupten, dass es wesentlich ist, zwischen Filmkritikern zu unterscheiden und argumentieren, dass der Einfluss von Bewertungen auf die Kinoleistung nicht bei allen Kritikern einheitlich ist", sagte der leitende Autor der Studie, Pantelis Loupos, Assistenzprofessor für Marketing und Geschäftsanalyse an der Graduate School of Management. "In unserer Analyse zeigen wir, dass nicht alle positiven oder negativen Bewertungen zwangsläufig auf den Erfolg oder Misserfolg eines Films hinweisen."

In der Studie wurden zahlreiche Vorabrezensionen von Filmkritikern auf Rotten Tomatoes analysiert.

Die Forscher wollten sehen, ob sie den Erfolg eines Films anhand dieser Bewertungen vorhersagen können. Wie sich herausstellte, gab es tatsächlich die so genannten Vorboten des Scheiterns.

"Interessanterweise signalisierten diese Kritiker, wenn sie positive Vorabrezensionen schrieben, dass der Film ein Flop sein würde", sagte Loupos. "Im Gegenteil, ihre negativen Bewertungen deuteten darauf hin, dass der Film ein Erfolg sein würde. Je ausgeprägter die Stimmung in eine oder andere Richtung war, desto stärker war das Vorhersagesignal."

Zum Beispiel erhielten die Filme "Baywatch" und "Tomb Raider" positive Vorabrezensionen, erzielten jedoch enttäuschende Ergebnisse an der Kinokasse.

Noch überraschender ist, dass dieses Muster selbst bei Top-Kritikern bestand. Expertise führt anscheinend nicht immer zu präzisen Vorhersagen, sagte Loupos. "Dieses überraschende Ergebnis fordert die herrschende Meinung heraus, dass positive Rezensionen zu besseren Kinoeinnahmen führen", sagte er.

Um dieses Paradoxon zu verstehen, nutzten die Forscher Textanalysen, um den Schreibstil dieser Vorboten des Scheiterns zu untersuchen und ihre Persönlichkeitsmerkmale und kognitiven Verzerrungen zu beleuchten. Es wurde klar, dass die Vorboten-Kritiker eher zu einem formalen und analytischen Schreibstil tendieren und weniger selbstreferenzielle Pronomen verwenden.

"Unsere neue Perspektive auf die Rolle der Persönlichkeit von Kritikern eröffnet neue Wege in unserem Verständnis des Filmkritikraums", bemerkte Loupos. "Es ist eine wichtige Anerkennung, dass die Filmindustrie ein Puzzle aus Komplexität und Unvorhersehbarkeit ist."

Co-Autoren der Studie sind Yvette Peng, Sute Li und Hao Hao, alle Studenten des Master of Science in Business Analytics an der UC Davis zum Zeitpunkt der Forschung.

Journal-Informationen: Marketing Letters

Bereitgestellt von UC Davis