Il gigante del lusso e della moda LVMH ha annunciato martedì un importante accordo con gli sviluppatori di centri commerciali degli Emirati Arabi Uniti alla COP28 di Dubai, progettato per ridurre l’uso dell’acqua e aumentare la gestione dei rifiuti.

In una mossa correlata, LVMH ha anche svelato un nuovo progetto di sostenibilità amazzonica mirato a progetti di biodiversità in Brasile e ha strombazzato il sostegno per un padiglione "Mercato sostenibile" di Stella McCartney, una casa di moda controllata dal conglomerato.

Il direttore dell'immagine e dell'ambiente di LVMH, Antoine Arnault, ha firmato l'accordo per il centro commerciale con quattro importanti promotori immobiliari negli Emirati Arabi Uniti: Chalhoub Group, Emaar Malls, Majid Al Futtaim e Aldar Properties. Il suo obiettivo: ridurre al minimo l'impatto ambientale dei centri commerciali in una regione dove gran parte della vita commerciale e sociale si svolge nei centri commerciali.

La firma e l’annuncio sono stati l’ultima mossa di LVMH per lucidare la reputazione complessiva del conglomerato piuttosto che quella dei suoi circa 70 marchi di lusso che includono Louis Vuitton, Dior, Dom Perignon, Fendi, Sephora e Hennessy.

Le attivazioni fanno tutte parte di Life 360 di LVMH, il programma di azione ambientale del gruppo, basato su quattro pilastri: lotta al cambiamento climatico, tutela della biodiversità, circolarità creativa e tracciabilità.

“In linea con gli ambiziosi obiettivi di sostenibilità fissati da LVMH nell’ambito della nostra roadmap Life 360, l’iniziativa Life in Stores è fondamentale per ottimizzare le prestazioni ambientali dei nostri negozi e ridurne l’impronta. Le nostre maison si impegnano a offrire ai clienti un'esperienza unica e aderiamo agli standard più elevati, dalla progettazione e gestione dei nostri negozi all'attenzione che poniamo sui nostri clienti e sulla società. Questi due nuovi impegni con importanti partner locali negli Emirati Arabi Uniti e in Florida (Stati Uniti), annunciati oggi, rappresentano un passo importante per allineare il nostro impegno verso l’eccellenza nella distribuzione con le nostre ambizioni climatiche. Ciò richiede uno sforzo continuo per migliorare le prestazioni ambientali dei nostri oltre 5.600 negozi in tutto il mondo”, ha affermato Arnault, che sabato ha firmato l’accordo con il centro commerciale.

In Florida, LVMH è attiva con il Miami Design District (MDD), un quartiere dedicato alla moda innovativa, al design, all'arte, all'architettura e alla ristorazione. La partnership tra il gruppo e MDD coinvolgerà i 15 marchi del lusso LVMH che affittano locali commerciali nel Miami Design District, tra cui Louis Vuitton, Dior, Fendi, Berluti, Tiffany & Co., Bulgari e Hublot.

“Siamo lieti di poter espandere la nostra collaborazione con il Miami Design District mentre progrediamo verso una maggiore sostenibilità e incoraggiamo altri attori del settore a unirsi a noi”, ha affermato Antoine Arnault, il figlio maggiore dell’azionista di controllo di LVMH Bernard Arnault.

Ispirato dal mercatino della sostenibilità organizzato da Stella McCartney a Parigi durante la sua ultima sfilata di ottobre, il nuovo padiglione della stilista a Dubai ha messo in mostra il cotone rigenerativo di Söktas e la start-up BioFluff, un'alternativa 100% vegetale alla pelliccia animale. McCartney e il marchio di bollicine Veuve Clicquot di LVMH hanno messo in risalto anche una borsa Frayme, realizzata con un tessuto ottenuto da scarti di viticoltura riciclati.

In Amazzonia, LVMH investe 1 milione di euro nella sua partnership con For Amazon Sustainability (FAS) per bilanciare la tutela dell’ambiente con uno sviluppo sostenibile che rispetti i contesti culturali locali e combatta la deforestazione.

L’obiettivo generale di LVMH è rigenerare 5 milioni di ettari di habitat naturale in tutto il mondo e limitare l’impatto ambientale delle sue attività, ha affermato il gruppo in un comunicato.

L’impero del lusso a controllo familiare con sede a Parigi si è anche preso la briga di annunciare i primi risultati della sua partnership con la Circular Bioeconomy Alliance (CBA), formalizzata nel novembre 2022 alla COP 27 in Egitto. Di conseguenza, circa 500 agricoltori sono stati identificati e formati attorno al Lago Ciad; 12 ettari sono stati riservati a laboratorio e centro di formazione; e un vivaio di 0,5 ettari avviato per fornire le piante di cui gli agricoltori hanno bisogno.

Il gruppo si è detto “felice” che Berluti – di cui Antoine è stato amministratore delegato per un decennio – sia diventata la prima Maison di lusso al mondo a ottenere la certificazione Full Project dal Forest Stewardship Council nel suo negozio Berluti presso il Mall of Emirates, di proprietà di Majid al-Futtaim Properties, firmatario dell'accordo Mall.

“Siamo lieti della certificazione FSC del primo negozio Maison Berluti. Grazie al suo impegno, il Gruppo LVMH fa la sua parte per contribuire alla conservazione delle foreste, attraverso un progetto innovativo e inedito nel settore del lusso. La certificazione del progetto FSC dimostra anche l'impegno di tutte le parti interessate coinvolte, dagli architetti agli artigiani. Garantire che i materiali legnosi utilizzati nei progetti di costruzione o di sviluppo provengano da fonti responsabili è essenziale per sostenere l’approccio eco-responsabile dei gestori delle foreste certificate. In un momento in cui le foreste si trovano ad affrontare così tante crisi (cambiamento climatico, perdita di biodiversità), possono anche fornire soluzioni”, ha affermato Aurélien Sautière, Direttore esecutivo di FSC Francia.