El gigante del lujo y la moda LVMH anunció el martes un importante acuerdo con desarrolladores de centros comerciales de los Emiratos Árabes Unidos en la COP28 en Dubai, diseñado para reducir el uso de agua e impulsar la gestión de residuos.

En una medida relacionada, LVMH también dio a conocer un nuevo proyecto de sostenibilidad en el Amazonas dirigido a proyectos de biodiversidad en Brasil, y anunció su apoyo a un pabellón de 'Mercado Sostenible' de Stella McCartney, una casa de moda controlada por el conglomerado.

El director de imagen y medio ambiente de LVMH, Antoine Arnault, firmó el acuerdo del centro comercial con cuatro promotores inmobiliarios líderes en los Emiratos Árabes Unidos: Chalhoub Group, Emaar Malls, Majid Al Futtaim y Aldar Properties. Su objetivo: minimizar el impacto ambiental de los centros comerciales en una región, donde gran parte de la vida comercial y social se desarrolla en los centros comerciales.

La firma y el anuncio fueron la última medida de LVMH para pulir la reputación general del conglomerado en lugar de la de su grupo de unas 70 marcas de lujo que incluyen a Louis Vuitton, Dior, Dom Perignon, Fendi, Sephora y Hennessy.

Todas las activaciones se enmarcan en Life 360 de LVMH, el programa de acción medioambiental del grupo, basado en cuatro pilares: la lucha contra el cambio climático, la protección de la biodiversidad, la circularidad creativa y la trazabilidad.

“De acuerdo con los ambiciosos objetivos de sostenibilidad establecidos por LVMH como parte de nuestra hoja de ruta Life 360, la iniciativa Life in Stores es clave para optimizar el desempeño medioambiental de nuestras tiendas y reducir su huella. Nuestras maisons se esfuerzan por ofrecer a los clientes una experiencia única y cumplimos con los más altos estándares, desde el diseño y operación de nuestras tiendas hasta el enfoque que ponemos en nuestros clientes y la sociedad. Estos dos nuevos compromisos con importantes socios locales en los Emiratos Árabes Unidos y en Florida (Estados Unidos), anunciados hoy, son un paso importante para alinear nuestro compromiso con la excelencia en la distribución con nuestras ambiciones climáticas. Esto requiere un esfuerzo continuo para mejorar el desempeño ambiental de nuestras más de 5.600 tiendas en todo el mundo”, dijo Arnault, quien firmó el acuerdo del centro comercial el sábado.

En Florida, LVMH colabora activamente con el Miami Design District (MDD), un barrio dedicado a la moda, el diseño, el arte, la arquitectura y la gastronomía innovadores. La asociación entre el grupo y MDD involucrará a las 15 marcas de lujo LVMH que alquilan locales comerciales en Miami Design District, entre ellas Louis Vuitton, Dior, Fendi, Berluti, Tiffany & Co., Bulgari y Hublot.

"Estamos encantados de poder ampliar nuestra colaboración con Miami Design District a medida que avanzamos hacia una mayor sostenibilidad, y animamos a otros actores de la industria a unirse a nosotros", dijo Antoine Arnault, el hijo mayor del accionista mayoritario de LVMH, Bernard Arnault.

Inspirándose en el mercadillo sostenible de Stella McCartney celebrado en París durante su desfile más reciente en octubre, el nuevo pabellón de la diseñadora en Dubai exhibió algodón regenerativo de Söktas y la nueva empresa BioFluff, una alternativa 100% vegetal a las pieles de animales. McCartney y la marca de burbujas LVMH, Veuve Clicquot, también destacaron un bolso Frayme, confeccionado con una tela a partir de residuos vitícolas reciclados.

En la Amazonia, LVMH está invirtiendo 1 millón de euros en su asociación con For Amazon Sustainability (FAS) para equilibrar la protección del medio ambiente con un desarrollo sostenible que respete los contextos culturales locales y combata la deforestación.

El objetivo general de LVMH es regenerar 5 millones de hectáreas de hábitat de vida silvestre en todo el mundo y limitar el impacto ambiental de sus actividades, dijo el grupo en un comunicado.

El imperio de lujo familiar con sede en París también se esforzó en anunciar los primeros resultados de su asociación con la Alianza de Bioeconomía Circular (CBA), formalizada en noviembre de 2022 en la COP 27 en Egipto. Como resultado, se identificó y capacitó a unos 500 agricultores alrededor del lago Chad; Se reservaron 12 hectáreas para que actuaran como laboratorio y centro de formación; y se inauguró un vivero de árboles de 0,5 hectáreas para suministrar las plantas que necesitan los agricultores.

El grupo dijo que estaba "encantado" de que Berluti, donde Antoine ha sido CEO durante una década, se haya convertido en la primera Maison de lujo en todo el mundo en alcanzar la certificación de Proyecto Completo del Forest Stewardship Council en su tienda Berluti en el Mall of Emirates, propiedad de Majid al-Futtaim Properties, signatario del acuerdo Mall.

“Estamos encantados con la certificación FSC de la primera tienda Maison Berluti. Gracias a su compromiso, el Grupo LVMH pone su granito de arena para ayudar a conservar los bosques, a través de un nuevo e innovador proyecto en el sector del lujo. La certificación de proyecto FSC también demuestra el compromiso de todas las partes interesadas, desde arquitectos hasta artesanos. Garantizar que los materiales de madera utilizados en los proyectos de construcción o desarrollo provengan de fuentes responsables es esencial para apoyar el enfoque ecorresponsable de los administradores de bosques certificados. En un momento en que los bosques enfrentan tantas crisis (cambio climático, pérdida de biodiversidad), también pueden brindar soluciones”, afirmó Aurélien Sautière, Director Ejecutivo de FSC Francia.