Le géant du luxe et de la mode LVMH a annoncé mardi un accord majeur avec des promoteurs de centres commerciaux des Émirats arabes unis lors de la COP28 à Dubaï, visant à réduire la consommation d'eau et à améliorer la gestion des déchets.

Dans le même ordre d'idées, LVMH a également dévoilé un nouveau projet de développement durable en Amazonie ciblant des projets de biodiversité au Brésil, et a annoncé son soutien à un pavillon « Marché durable » de Stella McCartney, une maison de couture contrôlée par le conglomérat.

Le directeur de l'image et de l'environnement de LVMH, Antoine Arnault, a signé l'accord avec quatre promoteurs immobiliers de premier plan aux Émirats arabes unis - Chalhoub Group, Emaar Malls, Majid Al Futtaim et Aldar Properties. Son objectif : minimiser l'impact environnemental des centres commerciaux dans une région où se déroule une grande partie de la vie commerciale et sociale.

La signature et l’annonce constituent la dernière initiative de LVMH visant à redorer la réputation globale du conglomérat plutôt que celle de son écurie de quelque 70 marques de luxe qui comprend Louis Vuitton, Dior, Dom Pérignon, Fendi, Sephora et Hennessy.

Ces activations s’inscrivent toutes dans le cadre de Life 360 de LVMH, le programme d’action environnemental du groupe, fondé sur quatre piliers : la lutte contre le changement climatique, la protection de la biodiversité, la circularité créative et la traçabilité.

« Conformément aux objectifs ambitieux de développement durable fixés par LVMH dans le cadre de notre feuille de route Life 360, l'initiative Life in Stores est essentielle pour optimiser la performance environnementale de nos magasins et réduire leur empreinte. Nos maisons s'efforcent d'offrir à leurs clients une expérience unique et nous adhérons aux normes les plus élevées, de la conception et de l'exploitation de nos magasins à l'attention que nous accordons à nos clients et à la société. Ces deux nouveaux engagements avec des partenaires locaux majeurs aux Émirats arabes unis et en Floride (États-Unis), annoncés aujourd'hui, constituent une étape importante dans l'alignement de notre engagement d'excellence en matière de distribution avec nos ambitions climatiques. Cela nécessite un effort continu pour améliorer la performance environnementale de nos plus de 5 600 magasins dans le monde », a déclaré Arnault, qui a signé l'accord du centre commercial samedi.

En Floride, LVMH est actif au sein du Miami Design District (MDD), un quartier dédié à la mode, au design, à l'art, à l'architecture et à la restauration innovants. Le partenariat entre le groupe et MDD impliquera les 15 marques de luxe LVMH qui louent des locaux commerciaux dans le Miami Design District, parmi lesquelles Louis Vuitton, Dior, Fendi, Berluti, Tiffany & Co., Bulgari et Hublot.

« Nous sommes ravis de pouvoir étendre notre collaboration avec Miami Design District à mesure que nous progressons vers plus de durabilité, et nous encourageons d'autres acteurs du secteur à nous rejoindre », a déclaré Antoine Arnault, le fils aîné de l'actionnaire majoritaire de LVMH, Bernard Arnault.

Inspiré par le marché de rue du développement durable organisé par Stella McCartney à Paris lors de son dernier défilé en octobre, le nouveau pavillon de la créatrice à Dubaï a présenté le coton régénérateur de Söktas et la start-up BioFluff, une alternative 100 % végétale à la fourrure animale. McCartney et la marque pétillante LVMH Veuve Clicquot ont également mis en avant un sac Frayme, réalisé dans un tissu issu de déchets viticoles recyclés.

En Amazonie, LVMH investit 1 million d'euros dans son partenariat avec For Amazon Sustainability (FAS) pour concilier protection de l'environnement et développement durable respectueux des contextes culturels locaux et luttant contre la déforestation.

L’objectif global de LVMH est de régénérer 5 millions d’hectares d’habitats fauniques dans le monde et de limiter l’impact environnemental de ses activités, indique le groupe dans un communiqué.

L'empire du luxe parisien et familial a également pris soin d'annoncer les premiers résultats de son partenariat avec Circular Bioeconomy Alliance (CBA), officialisé en novembre 2022 lors de la COP 27 en Egypte. Ainsi, quelque 500 agriculteurs ont été identifiés et formés autour du lac Tchad ; 12 hectares ont été réservés pour servir de laboratoire et de centre de formation ; et une pépinière de 0,5 hectare lancée pour fournir les plantes dont les agriculteurs ont besoin.

Le groupe s'est dit « ravi » que Berluti – dont Antoine est PDG depuis une décennie – soit devenue la première Maison de luxe au monde à obtenir la certification Full Project du Forest Stewardship Council dans sa boutique Berluti du Mall of Emirates, propriété de Majid al-Futtaim Properties, signataire de l'accord Mall.

« Nous sommes ravis de la certification FSC du premier magasin Maison Berluti. Grâce à son engagement, le groupe LVMH participe à la préservation des forêts, à travers un tout nouveau projet innovant dans le secteur du luxe. La certification du projet FSC démontre également l'engagement de toutes les parties prenantes impliquées, des architectes aux artisans. S’assurer que les matériaux bois utilisés dans les projets de construction ou d’aménagement proviennent de sources responsables est essentiel pour soutenir la démarche écoresponsable des gestionnaires de forêts certifiées. À l’heure où les forêts sont confrontées à de nombreuses crises (changement climatique, perte de biodiversité), elles peuvent aussi apporter des solutions », déclare Aurélien Sautière, directeur exécutif de FSC France.