Vidéo sociale vs streaming payant : un rapport sur la course au remplacement de la télévision

Tout d’abord, le secteur du câble a brisé l’emprise de la télévision hertzienne dans les années 1980. Trente ans plus tard, Netflix a été le leader d’un domaine de services de streaming successeurs qui ont siphonné les regards de la télévision linéaire à une échelle tout aussi importante.

Et maintenant, même si le streaming n’est pratiquement pas terminé en termes de croissance par rapport à la diffusion et au câble, des signes d’un changement de paradigme sont déjà en cours : une troisième vague de fragmentation dans laquelle la vidéo sociale commence à grignoter la part de marché des principaux services de streaming.

Les données continuent de s’accumuler, indiquant que la consommation de vidéos sur les grandes plateformes sociales – principalement YouTube, TikTok et Instagram – augmente fortement, les utilisateurs passant plus de temps sur ces plateformes chaque année. Dans ce rapport, VIP+ propose une analyse basée sur les données sur la manière dont ce visionnage peut avoir un impact sur le temps passé avec la vidéo par abonnement.

Pour mettre en lumière ce changement de comportement, le rapport présente des données exclusives fournies à VIP+ par la société de recherche Maverix Insights, collectées par sa plateforme de mesure Media IDentity Graph (MIDG).

En capturant des données zero-party sur le comportement numérique de 50 millions de consommateurs américains sur tous les appareils, du grand écran de leur salon à leur iPhone, MIDG a permis d'obtenir une vue comparative d'une portée sans précédent pour l'utilisation des vidéos courtes et des vidéos en streaming.

VIP+ place également la tendance du visionnage de vidéos sur les réseaux sociaux dans le contexte plus large de la vidéo, en s'intéressant au déclin rapide de la télévision traditionnelle, aux changements dans les dépenses publicitaires et à l'évolution des préférences en matière de contenu vidéo parmi les consommateurs, en particulier parmi les générations Z et Alpha.

La course est lancée pour remplacer la télévision linéaire comme option vidéo qui représente le plus grand nombre d'heures de visionnage dans la journée de l'Américain moyen. Mais ne vous y trompez pas, ce sera un marathon, pas un sprint.