LVMH : Négociations, spéculations et nouveaux directeurs artistiques pour les marques de luxe du groupe.

L'annonce d'un prochain changement à la tête de la marque de luxe Givenchy du célèbre groupe LVMH a déclenché une vague de spéculations sur les remplacements potentiels du directeur créatif sortant, Matthew M. Williams.

Ce changement de direction et d'autres possibles au sein des différentes maisons de LVMH ont conduit les observateurs du secteur à anticiper une sorte de remaniement au sein du titan français du luxe. On soupçonne que plus d’une marque de luxe sous l’égide de LVMH pourrait bientôt se trouver sous une nouvelle direction créative, Fendi étant un candidat clé.

Le premier test de LVMH en 2024 sera d'identifier un créateur capable de donner un nouveau souffle à la prestigieuse maison Givenchy.

Les observateurs notent que la marque parisienne a du mal à retrouver ses niveaux de revenus d’avant la pandémie.

La maison de couture a subi un changement important d'approche et de style au cours des 12 années de mandat de Riccardo Tisci (2006 à 2017), avec un fort accent sur les vêtements pour hommes et le streetwear.

Cependant, Givenchy a eu du mal à établir un attrait généralisé au cours des années qui ont suivi. Le mandat de Williams pendant près de quatre ans, après celui de Clare Waight-Keller pendant trois ans, a donné lieu à une image de marque déroutante, malgré le riche héritage couture-chic de la marque.

Le monde de la mode se demande si le PDG de LVMH Fashion Group, Sidney Toledano, fera appel à un créateur de haut niveau, à un styliste chevronné déjà haut placé dans les échelons de la mode ou à un talent émergent.

Sarah Burton, qui dirigeait auparavant la marque Alexander McQueen, propriété de Kering, est l'une des favorites pour ce rôle. Aux côtés de Sarah, Christelle Kocher, une créatrice française réputée pour son esthétique street couture, pourrait être une candidate potentielle. Julien Dossena, actuellement directeur créatif chez Paco Rabanne, serait également un prétendant.

Dans le domaine des créateurs en herbe, les Londoniens Simone Rocha et Richard Quinn pourraient être des choix intéressants. À ces spéculations s'ajoute Simon Porte Jacquemus, qui a connu une croissance significative avec sa marque de prêt-à-porter. Il reste incertain s’il conservera son indépendance ou envisagera l’offre potentiellement alléchante de Givenchy.

L'ouverture soudaine de Givenchy pourrait entraîner des changements de direction chez d'autres marques de LVMH, notamment Fendi. Le passage de Kim Jones chez Fendi n'a pas été considéré comme un succès, inspirant des spéculations sur son remplacement. Silvia Venturini Fendi, membre de la famille Fendi et actuelle directrice créative principale des vêtements pour hommes et accessoires pour femmes de Fendi, est un successeur potentiel.

Pendant ce temps, Alessandro Michele, ancien directeur créatif de Gucci, serait en préparation pour un rôle chez Fendi ou Bulgari. Une autre opportunité potentielle pour Michele pourrait être le rôle de directeur créatif chez Christian Dior. Avec l'évolution du paysage et les remaniements potentiels au sein de LVMH, cela pourrait être l'occasion pour les directeurs créatifs existants des autres maisons du groupe de relever de nouveaux défis.

Jonathan Anderson, actuel directeur créatif chez Loewe, envisage peut-être un rôle plus prestigieux. La situation chez Louis Vuitton promet également des changements potentiels avec des murmures de mécontentement entre le directeur créatif de la mode masculine, Pharrell Williams, et le directeur créatif de la mode féminine, Nicolas Ghesquière. L'empire LVMH de Bernard Arnault semble perpétuellement à la recherche de nouveaux talents créatifs.

Même les marques, moins importantes dans le portefeuille du groupe, pourraient envisager de recruter des directeurs créatifs de renom. Avec de nombreuses surprises attendues pour LVMH en 2024, tous les regards seront tournés vers la manière dont ces changements influenceront l’orientation de ces marques de mode de luxe.