Desde las fichas de producto hasta el diseño, la IA está cambiando la industria de la moda

Mientras el público en general comienza a adoptar la IA generativa que, en pocas palabras, ofrece textos e imágenes personalizados, los sectores de la moda y el lujo están utilizando la inteligencia artificial para generar campañas publicitarias, fichas de productos, experiencias de clientes e incluso los propios productos. Pero si bien la IA parece ser la principal prioridad de las marcas y los distribuidores, también es una fuente de miedo. FashionNetwork.com ha analizado cómo la IA ya ha cambiado algunas prácticas en las industrias de la moda y el lujo, con un primer capítulo sobre marketing y los campos creativos.

Al implementar imágenes generadas por IA para sus campañas a finales de octubre, Amazon confirmó la importancia de las imágenes artificiales en el sector comercial. Los gerentes de marca y sus clientes se han familiarizado con las IA generadas por los consumidores, como Dall-E y Midjourney. Y cada vez se desarrollan más soluciones para recortar automáticamente productos de una imagen y colocarlos en decorados virtuales. Estos conjuntos nacen de la inteligencia artificial y las marcas ahora deben aprender a gestionar su potencial.

"Les decimos a nuestros clientes que nuestra herramienta es como Canva y ChatGPT teniendo un bebé, que podemos canalizar hacia objetivos comerciales", explica Cédric Derozier, director de ventas de AdCreative.ai, una agencia con sede en París creada hace dos años. Con Adidas, Tiffany&Co y Chopard como clientes, la IA de esta nueva empresa puede generar imágenes de campaña en tan solo unos minutos, en función del público objetivo y del informe. Los chistes y los llamados a la acción se generan automáticamente desde las páginas de productos. "Pronto será posible generar vídeos del mismo modo", afirma el directivo. En un momento en el que ilustradores y fotógrafos temen que las IA tomen prestado demasiado de su trabajo, el director señala que las imágenes se generan a partir de un banco de 100 millones de imágenes libres de derechos.

La capacidad de la IA de situar un producto en un mundo creado por la máquina también le permite estudiar el producto en sí. Por lo tanto, también puede redactar él mismo hojas de información de productos. También en este caso las marcas pueden adaptar el proceso de generación a sus propios objetivos, a su propio lenguaje y a resaltar los puntos fuertes de un producto. "Primero tuvimos que explicar todo este proceso a las marcas", explica Yosr Mhiri, cofundador del especialista YZR, que trabaja para Decathlon, La Redoute, Monoprix y Leclerc. "Pero esta automatización parcial se ha convertido en una cuestión de supervivencia y no simplemente de ventaja competitiva", afirma Yosr Mhiri, refiriéndose a las dificultades de un sector donde liberar tiempo para los equipos significa un mayor éxito.

Sébastien Garcin, presidente de la citada empresa YZR, se confiesa adorador del sector de la moda y el lujo, por una sencilla razón: es el sector comercial el que cuida más la imagen de sus productos. Y las fotografías pulidas facilitan que la IA verbalice los atributos de un producto, desde el color hasta el material y el corte. "Y con la aceleración de las colecciones, la IA también responde a la necesidad de un diseño rápido de los productos", afirma el gerente.

¿IA versus diseñadores?

Dado que la inteligencia artificial ya sabe cómo jugar con las expectativas de los consumidores a través de campañas o fichas de producto, la gran pregunta ahora es cómo interferirá en el proceso creativo de la ropa. ¿Podrá la IA pronto crear patrones viables basados en una descripción simple? La pregunta es divisiva debido a la oposición entre rigor digital y libertad creativa, pero eso no ha impedido que algunas marcas den el paso. Para el salón CES de Las Vegas en enero de 2024, The Kooples presentará una colección generada por IA "que fusiona la elegancia atemporal de la marca con el poder de la IA generativa de Imki", una start-up especializada en este campo.

"No sé si podremos sustituir a los directores creativos por la IA", dudaba Anouck Duranteau-Loeper, director general de Isabel Marant, a finales de noviembre durante un discurso en el evento Fashion Reboot organizado por el Instituto Francés de la Moda. . "Estoy firmemente convencido de que la belleza se crea a través de la imperfección y la sorpresa, mientras que una creación con IA será perfecta y, por tanto, tendrá menos encanto", afirma el director general, que aprovechó una visita a China para destacar la aparición de lo 100% virtual. influencers, que utilizan la IA para ofrecer un ritmo sostenido de publicaciones.

IA al servicio de las falsificaciones

Por otro lado, los falsificadores serán escasos, al igual que las marcas que se sabe que están "inspiradas" en otras etiquetas. Durante el verano, tres diseñadores de Estados Unidos iniciaron una demanda contra la empresa china Shein, cuya IA supuestamente simplemente copió sus diseños. Se trata de un sistema que arroja luz sobre la capacidad de la empresa para generar 8.000 nuevos diseños al día. Una práctica tanto más preocupante para la industria de la moda cuanto que, si bien la IA debe basarse en lo que ya existe para "crear", ella misma puede añadir o eliminar los famosos "elementos distintivos" que marcan la diferencia entre un producto similar. y una falsificación.