Von Produktblättern bis hin zum Design – KI verändert die Modebranche

Während die breite Öffentlichkeit beginnt, generative KI zu akzeptieren, die vereinfacht gesagt personalisierte Texte und Bilder bietet, nutzen die Mode- und Luxusbranche künstliche Intelligenz, um Werbekampagnen, Produktblätter, Kundenerlebnisse und sogar die Produkte selbst zu generieren. Aber obwohl KI die oberste Priorität von Marken und Händlern zu sein scheint, gibt sie auch Anlass zur Sorge. FashionNetwork.com hat einen Blick darauf geworfen, wie KI bereits einige Praktiken in der Mode- und Luxusbranche verändert hat, mit einem ersten Kapitel über Marketing und die kreativen Bereiche.

Durch den Einsatz KI-generierter Visuals für seine Kampagnen Ende Oktober bestätigte Amazon die Bedeutung künstlicher Bilder im kommerziellen Bereich. Markenmanager und ihre Kunden sind mit verbrauchergenerierten KIs wie Dall-E und Midjourney vertraut geworden. Und es werden immer mehr Lösungen entwickelt, um Produkte automatisch aus einem Bild auszuschneiden und in virtuellen Sets zu platzieren. Diese Sets basieren auf künstlicher Intelligenz, und Marken müssen nun lernen, mit ihrem Potenzial umzugehen.

„Wir sagen unseren Kunden, dass unser Tool wie Canva und ChatGPT ist, die ein Baby bekommen, das wir für kommerzielle Ziele nutzen können“, erklärt Cédric Derozier, Vertriebsleiter von AdCreative.ai, einer vor zwei Jahren gegründeten Agentur mit Sitz in Paris. Mit Adidas, Tiffany&Co und Chopard als Kunden kann die KI dieses Start-ups in nur wenigen Minuten Kampagnenvisualisierungen erstellen, basierend auf der Zielgruppe und dem Briefing. Pointen und Handlungsaufforderungen werden automatisch aus Produktseiten generiert. „Bald wird es möglich sein, Videos auf die gleiche Weise zu generieren“, sagt der Manager. In einer Zeit, in der Illustratoren und Fotografen befürchten, dass KIs zu viel von ihrer Arbeit übernehmen, weist der Manager darauf hin, dass die Bilder aus einer Datenbank mit 100 Millionen lizenzfreien Bildern generiert werden.

Die Fähigkeit der KI, ein Produkt in einer von der Maschine geschaffenen Welt zu platzieren, ermöglicht es ihr auch, das Produkt selbst zu untersuchen. Daher ist es auch in der Lage, selbst Produktinformationsblätter zu verfassen. Auch hier können Marken den Generierungsprozess an ihre eigenen Ziele und ihre eigene Sprache anpassen und die Stärken eines Produkts hervorheben. „Diesen ganzen Prozess mussten wir den Marken zunächst erklären“, erklärt Yosr Mhiri, Mitbegründer des Spezialisten YZR, der für Decathlon, La Redoute, Monoprix und Leclerc arbeitet. „Aber diese Teilautomatisierung ist zu einer Frage des Überlebens und nicht nur des Wettbewerbsvorteils geworden“, sagt Yosr Mhiri und verweist auf die Schwierigkeiten in einem Sektor, in dem die Freilegung von Zeit für Teams größeren Erfolg bedeutet.

Sébastien Garcin, Vorstandsvorsitzender des oben genannten Unternehmens YZR, gibt zu, dass er die Mode- und Luxusbranche verehrt, und zwar aus einem einfachen Grund: Es ist der kommerzielle Sektor, der bei der Visualisierung seiner Produkte die größte Sorgfalt walten lässt. Und ausgefeilte Fotos machen es der KI leicht, die Eigenschaften eines Produkts auszudrücken, von der Farbe über das Material bis zum Schnitt. „Und mit der Beschleunigung der Kollektionen reagiert KI auch auf die Notwendigkeit einer schnellen Produktgestaltung“, sagt der Manager.

KI versus Designer?

Da künstliche Intelligenz bereits weiß, wie sie Verbrauchererwartungen über Kampagnen oder Produktblätter beeinflussen kann, stellt sich nun die große Frage, wie sie in den kreativen Prozess für Kleidung eingreifen wird. Wird KI bald in der Lage sein, anhand einer einfachen Beschreibung brauchbare Muster zu erstellen? Die Frage ist umstritten, da es einen Gegensatz zwischen digitaler Strenge und kreativer Freiheit gibt, aber das hat einige Marken nicht davon abgehalten, den Sprung zu wagen. Für die CES-Show in Las Vegas im Januar 2024 präsentiert The Kooples eine von KI generierte Kollektion, „die die zeitlose Eleganz der Marke mit der Kraft der generativen KI von Imki verbindet“, einem auf diesem Gebiet spezialisierten Start-up.

„Ich weiß nicht, ob wir Kreativdirektoren durch KI ersetzen können“, bezweifelte Anouck Duranteau-Loeper, CEO von Isabel Marant, Ende November während einer Rede auf der Fashion Reboot-Veranstaltung des French Fashion Institute . „Ich bin fest davon überzeugt, dass Schönheit durch Unvollkommenheit und Überraschung entsteht, während eine KI-Kreation perfekt ist und daher weniger Charme hat“, sagt der CEO, der einen Besuch in China nutzte, um die Entstehung von 100 % virtuell hervorzuheben Influencer, die KI nutzen, um einen nachhaltigen Publikationsrhythmus zu ermöglichen.

KI im Dienste von Fälschungen

Andererseits wird es nur wenige Fälscher geben, ebenso wie Marken, die bekanntermaßen von anderen Labels „inspiriert“ sind. Im Sommer reichten drei Designer in den USA eine Klage gegen das chinesische Unternehmen Shein ein, dessen KI ihre Entwürfe einfach kopiert haben soll. Es handelt sich um ein System, das Aufschluss über die Fähigkeit des Unternehmens gibt, täglich 8.000 neue Designs zu generieren. Eine Praxis, die für die Modebranche umso besorgniserregender ist, da sich die KI zwar auf bereits Vorhandenes verlassen muss, um zu „kreieren“, sie aber selbst die berühmten „Unterscheidungselemente“ hinzufügen oder entfernen kann, die den Unterschied zwischen einem ähnlichen Produkt ausmachen und eine Fälschung.