Victoria/Tomas fait faillite

La nouvelle est tombée par surprise lundi 10 juin en fin d'après-midi. Victoria/Tomas tire sa révérence. Une décision choc pour les jeunes créateurs français, alors que la marque de prêt-à-porter parisienne portée par Victoria Feldman et Tomas Berzins était considérée comme bien établie, ayant défilé chaque année à la Fashion Week de Paris depuis 2017, leur dernier défilé ayant eu lieu dans la capitale en février dernier.  

L'entreprise et l'atelier vont être fermés. "Nous avons pris cette décision récemment, il y a un mois et demi. C'était devenu de plus en plus compliqué. Nous arrêtons à cause de tout ce qui se passe sur le marché, tant du point de vue de la communication, avec de plus en plus de marques et d'événements pendant les semaines de la mode qui se chevauchent et ne facilitent pas le travail de la presse ou des acheteurs, que du point de vue commercial. En particulier, avec une situation de plus en plus difficile au niveau de la distribution en gros", explique Victoria Feldman.

"Nous n'avons jamais arrêté depuis onze ans, que ce soit pendant Covid ou avec l'arrivée de deux bébés il y a deux ans ! Au cours des dernières saisons, les choses sont devenues de plus en plus complexes et, à la fin, nous étions plus des entrepreneurs que des créateurs. Nous avons ressenti le besoin de faire une pause et de revenir à ce que nous aimons faire, le travail créatif qui fait notre renommée", poursuit-elle.

En septembre 2012, la jeune femme d'origine russe et Tomas Berzins, son alter ego letton, créent la griffe qui porte leurs prénoms depuis le début et scelle leur amour. Les deux créateurs se sont rencontrés sur les bancs de l'école Esmod à Paris et ne se sont plus quittés depuis. Dès le départ, leur offre s'articule autour d'un prêt-à-porter moderne, frais et jeune avec une touche de mode, insufflant des codes masculins dans la garde-robe des femmes.

A la sortie de l'école, où elles ont choisi de se spécialiser dans le cuir, qu'elles travaillent avec dextérité et inventivité comme le tissu, elles lancent leur marque de prêt-à-porter féminin, Victoria/Tomas. L'année suivante, en 2013, elles se font remarquer avec sept looks en cuir brûlé au Hyères Fashion Festival, dont elles sont les plus jeunes finalistes. Deux ans plus tard, leur projet prend de l'ampleur, la gamme s'élargissant progressivement au prêt-à-porter masculin et aux accessoires tels que les chaussures et les sacs. Très vite, ils sont distribués à l'international dans des magasins de renom, de Colette au Bon Marché, en passant par Neiman Marcus, en se concentrant exclusivement sur la vente en gros.

Mais le marché de la mode griffée devient de plus en plus concurrentiel, favorisant les marques les plus connues au détriment des petites structures, déjà lourdement pénalisées par la pandémie, perdant nombre de leurs détaillants multimarques. Avec Covid, ces derniers ont soit disparu, soit hésité à prendre des risques en achetant des marques moins connues. A l'époque, Victoria/Tomas a revu son modèle économique en se réinventant avec une gamme de vêtements entièrement réversibles et à double usage. Surtout, la marque multiplie les collaborations, comme celles avec les parfums Chantelle et Caron.

C'est dans cette direction que le duo entend désormais s'engager. "Il n'y aura plus de collections ni de défilés sous notre nom. Il n'y aura plus de Victoria/Tomas. Du moins pour l'instant, nous reprendrons peut-être un jour... Mais nous sommes tous les deux encore jeunes et bien vivants. Nous prenons simplement une autre direction. Nous travaillons déjà sur plusieurs projets", confie la trentenaire.

Une grande collaboration avec une marque de sport pour la création d'une ligne de mode est à l'étude.