Prada, Miu Miu les ventes bondissent alors que le groupe italien de mode attire les fans.

Les ventes de Prada SpA ont bondi alors que le groupe italien a constaté une forte demande pour certains de ses produits les plus tendances, tels que les mocassins en cuir brossé et les escarpins Miu Miu. Le chiffre d'affaires net a augmenté de 17% à taux de change constants pour atteindre 4,73 milliards d'euros (5,15 milliards de dollars) l'année dernière, a annoncé jeudi le groupe de mode. Les analystes attendaient 4,67 milliards d'euros. Au quatrième trimestre, Prada était le nom le plus populaire de l'indice Lyst, qui suit les recherches et les mentions sur les réseaux sociaux pour les marques et les produits. Miu Miu était à la deuxième place. Les mocassins en cuir brossé de Prada, vendus 930 euros, figuraient parmi les produits les plus recherchés, selon Lyst.

Miu Miu, bien qu'elle soit plus petite, est populaire parmi les acheteurs qui la considèrent comme une pionnière. La marque a présenté cette semaine sa collection automne/hiver à Paris avec des mannequins portant des lunettes de soleil, des gants à manches longues et des vestes en cuir raccourcies. Sydney Sweeney, l'actrice connue pour son rôle dans la série HBO Euphoria, faisait partie des célébrités présentes.

Les ventes au détail de la marque ont augmenté de 82 % au dernier trimestre 2023 contre 10 % pour Prada. Les résultats du groupe font suite à une performance mitigée de ses pairs du luxe alors que le secteur est confronté à un ralentissement après les années de boom post-pandémique. Les actions Prada ont gagné 25% à Hong Kong depuis le seul début de l'année, dépassant des concurrents tels que LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE et Kering SA.

Dans l'ensemble, la région Asie-Pacifique hors Japon, sa plus grande région, a vu ses ventes au détail augmenter de 24 % par an, tandis que les Amériques sont restées stables. Les ventes au Japon ont augmenté de 44 %. Dans le même temps, les bénéfices avant intérêts et impôts ont dépassé les estimations.

Concernant 2024, le PDG Andrea Guerra a déclaré que la maison de couture était consciente de « l'incertitude macroéconomique et géopolitique persistante », mais qu'elle avait toujours l'intention d'enregistrer une croissance supérieure à celle du marché. Miuccia Prada, petite-fille du fondateur du groupe, est directrice créative de Miu Miu et partage ces fonctions avec Raf Simons chez Prada.