La baisse des ventes de Kontoor due à des problèmes d'inventaire et à l'Europe, augmente les perspectives de bénéfices annuels en raison de marges améliorées

Kontoor Brands a annoncé une baisse de 5 % de ses ventes au premier trimestre, ramenant son chiffre d'affaires à 631 millions de dollars. Cette crise est le résultat de plusieurs facteurs, notamment les mesures de gestion des stocks prises par les détaillants aux États-Unis, la baisse des ventes de produits saisonniers et la diminution des ventes internationales, notamment en Europe. Par exemple, les revenus de Wrangler aux États-Unis ont connu une baisse de 5 pour cent et 6 pour cent respectivement pour les revenus généraux et de gros. Toute croissance enregistrée dans les magasins physiques détenus en propriété a été annulée par la réduction des expéditions en gros en raison de la réglementation stricte des stocks par les détaillants, une décision attribuée à la propriété de Lee et Wrangler.

Des tendances similaires ont été observées à l'échelle internationale, avec une baisse de 7 pour cent des revenus, s'élevant à 139 millions de dollars. L'Europe est en tête avec une baisse inquiétante de 9 pour cent, malgré une augmentation de 13 pour cent des ventes directes aux clients qui a été invalidée par une baisse de 13 pour cent du commerce de gros. L'Asie a également connu une baisse de 7 pour cent, due à une baisse de 5 pour cent du commerce de gros et de 9 pour cent du commerce direct aux clients. Les Amériques hors États-Unis ont diminué de 2 pour cent, propulsées par la réduction des opérations de vente en gros. Le seul secteur qui n'a pas enregistré de tendance à la baisse est celui des opérations internationales de vente directe aux clients, qui sont restées stables malgré une augmentation des ventes numériques de 10 pour cent, compensée par une diminution de 5 pour cent des magasins physiques en propriété.

Analysé par marque, le chiffre d'affaires mondial de Wrangler s'est élevé à 409 millions de dollars, soit une baisse de 3 %, tandis que le chiffre d'affaires mondial de la marque Lee s'est élevé à 219 millions de dollars, en chute libre de 9 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net du trimestre clos le 31 mars a également chuté de 10 pour cent à 59,5 millions de dollars par rapport à la même période de l'année dernière.

Malgré ces revers, la direction reste positive. Scott Baxter, l'actuel président-directeur général et président de Kontoor Brands, a déclaré : « Notre bilan financier du premier trimestre a été nettement meilleur que ce à quoi nous nous attendions, souligné par l'augmentation du chiffre d'affaires, de la marge brute et des flux de trésorerie. » Il a poursuivi pour mettre en évidence les gains de part de marché du premier trimestre et les améliorations des stocks des points de vente (POS) et des détaillants.

Compte tenu du bon début d'année et de la visibilité sur l'expansion de la marge brute, Baxter a annoncé un ajustement à la hausse des attentes en matière de bénéfices pour l'ensemble de l'année. Le fabricant américain de jeans reste optimiste quant à ses projections annuelles en raison de résultats du premier trimestre meilleurs que prévu et d'une croissance prometteuse des marges brutes pour le reste de l'année. Le chiffre d'affaires pour l'année devrait se situer entre 2,57 et 2,63 milliards de dollars, ce qui représente une variation de 1 pour cent, une fois aligné sur les perspectives précédentes. En mars, Kontoor Brands avait nommé Tom Waldron au poste de directeur des opérations, son mandat commençant le 19 mars.