Kering prévoit une baisse de 10% des ventes en raison du déclin de Gucci

Le conglomérat français de luxe Kering prévoit une baisse de 10 % de ses ventes sur un an pour le premier trimestre, suite à la baisse des performances de sa marque leader, Gucci. Cette projection est largement attribuée à une baisse significative des ventes au sein de Gucci, en particulier dans la région Asie-Pacifique. Le communiqué du groupe de luxe indique que les revenus de référence de Gucci pour le premier trimestre devraient être en baisse de près de 20 pour cent sur un an.

Kering dévoilera son chiffre d'affaires du premier trimestre le 23 avril après clôture du marché. La liste du conglomérat comprend également des marques telles que Yves Saint Laurent, Balenciaga et Bottega Veneta. Malgré une baisse de 17 % du bénéfice net en 2023, François-Henri Pinault, PDG de Kering, s'est engagé à poursuivre la mise en œuvre de stratégies visant à relancer les performances de Gucci. Il a toutefois prévenu qu’il ne s’agit pas d’un processus qui produira des résultats immédiats.

L'un des facteurs attribués au déclin de Kering est la baisse de 6 % des ventes de Gucci, marque réputée pour ses sacs à main en cuir, qui contribuent à la moitié des résultats de Kering. En 2023, les ventes de Gucci sont tombées à 9,9 milliards d'euros. Suite à cette performance, Kering a remanié la haute direction de Gucci avec Jean-François Palus, associé de confiance de Pinault et PDG adjoint de Kering, en remplacement de Marco Bizzarri, ancien patron de Gucci depuis 2015.

Sabato de Sarno a succédé à Alessandro Michele en tant que directeur créatif de la marque en janvier 2023 et, à la mi-février, sa collection Ancora était disponible dans une sélection de magasins. Selon le communiqué de Kering, la collection a reçu un « accueil très favorable » de la part des clients.