Les acheteurs du Black Friday ont établi un nouveau record de dépenses en ligne, selon Adobe.

Les acheteurs du Black Friday ont établi un record de dépenses en ligne, selon Adobe Par Bloomberg Publié le 26 novembre 2023 Les acheteurs du Black Friday ont dépensé un montant record de 9,8 milliards de dollars en ligne aux États-Unis, a rapporté Adobe Analytics, offrant un signe positif pour les détaillants confrontés à des prévisions de ventes médiocres pour la période des fêtes.

BloombergLa demande d'appareils électroniques, de montres intelligentes, de téléviseurs et d'équipements audio a contribué à augmenter les ventes en ligne de la journée de 7,5 % par rapport à l'année dernière.

Les consommateurs ont augmenté leur budget en s'appuyant sur les options d'achat immédiat et de paiement plus tard, qui ont grimpé de 72 % par rapport à la semaine précédant Thanksgiving. débarrassez-vous des stocks gonflés.

Cette année, les achats des fêtes sont un indicateur de la résilience des consommateurs américains, alors que l'épargne à l'ère de la pandémie diminue et que les taux d'intérêt restent à leur plus haut niveau depuis plus de 20 ans. Les ventes en ligne aux États-Unis ont augmenté de 9 % sur un an, selon un indicateur distinct de Salesforce Inc., porté par la chaussure, les articles de sport, la santé et la beauté.

Les vêtements, la maison et la beauté ont enregistré les réductions les plus importantes. Les ventes en ligne pour les jours précédant le Cyber ​​Monday du 27 novembre peuvent donner aux entreprises une première idée des performances de la période des fêtes, alors qu'elles attendent des données plus lentes sur les magasins physiques. Pourtant, les premières prévisions pour novembre et décembre font état d'une croissance des ventes lamentable. Aux États-Unis, Salesforce prédit que les ventes en ligne augmenteraient de 1 % au cours de cette période par rapport à 2022, soit le rythme le plus lent depuis au moins cinq ans. Adobe s'attend à ce que ses revenus augmentent de 4,8 %, bien en deçà du taux annuel moyen de 13 % avant la pandémie.

Les deux sociétés analysent des transactions différentes, ce qui explique la variation des chiffres. Shopify Inc., le marché de commerce électronique basé au Canada, a déclaré que les ventes mondiales du Black Friday avaient augmenté de 22 %, tirées par les vêtements, les soins personnels et les bijoux.