Gucci toma medidas legales contra minoristas estadounidenses por ventas de productos falsificados.
Gucci ha vuelto a emprender acciones legales para combatir la falsificación presentando múltiples denuncias ante un tribunal de Nueva York contra los principales minoristas estadounidenses. Las demandas fueron presentadas a través de Gucci America Inc, la filial estadounidense de la marca de lujo que pertenece a la corporación Kering. Los minoristas, entre los que se incluyen Lord & Taylor, Sam's Club, Century 21 y Saks Off Fifth, están acusados de vender y comercializar productos falsificados de Gucci. "Después de completar una investigación en profundidad, Gucci está iniciando procedimientos legales contra Lord & Taylor, Sam's Club, Century 21 y Saks Off Fifth por su participación en la venta y comercialización de productos Gucci falsos", explica un breve comunicado emitido por la marca de lujo. .
Se reiteró el compromiso de Gucci de proteger a sus clientes de las tácticas clandestinas de los revendedores. Los informes de la revista estadounidense WWD fueron confirmados por la marca al decir que se presentaron tres denuncias dispares contra Lord & Taylor, Sam's Club y Century 21. Según la publicación especializada The Fashion Law, las demandas alegan que “los investigadores de Gucci Compré supuestos artículos con la etiqueta Gucci en los sitios web de Lord & Taylor, Sam's Club y Century 21, solo para descubrir al inspeccionarlos que "no eran auténticos".
Las acusaciones de Gucci resuenan en toda la industria de la moda estadounidense, debido a la prominencia de los minoristas involucrados. Lord & Taylor, fundada en 1826 y la cadena de grandes almacenes más antigua de Estados Unidos, se declaró en quiebra en 2020 y luego fue comprada por el grupo Saadia. Sam's West es una cadena de almacenes minoristas propiedad de Walmart, exclusiva para miembros, y Century 21 es una conocida tienda departamental de Nueva York que se especializa en ropa de marca con descuento.
Los minoristas acusados han comenzado a responder a las acusaciones, según informes de The Fashion Law. Los abogados de Lord & Taylor admitieron tener conocimiento de ventas falsificadas, pero no respondieron a las comunicaciones de Gucci. Century 21, aunque inicialmente afirmó la autenticidad de los artículos, se comprometió a retirarlos e investigarlos. Sam's Club eliminó inmediatamente el inventario falsificado de sus tiendas y su sitio web y al mismo tiempo proporcionó información sobre los proveedores.
Gucci “ha iniciado demandas por falsificación, violación de marcas, competencia desleal y tergiversación contra los minoristas acusados y otras entidades relacionadas, con el objetivo de prohibiciones y reparación”, afirmó The Fashion Law. La marca de lujo se encuentra actualmente en una evolución estratégica, tras los recientes cambios de dirección con Jean-François Palus tomando las riendas y Sabato De Sarno asumiendo el cargo de director creativo. El objetivo de la marca es renovarse dentro del sector del lujo e implementar una reestructuración generalizada de sus redes de ventas durante el año pasado, centrándose en modernizar su canal de revendedores. Actualmente, los productos de Gucci se venden principalmente a través de sus propias boutiques y de un número selecto de minoristas autorizados. Este cambio estratégico refleja el esfuerzo intensificado de la empresa para proteger la reputación de su marca, particularmente de la propagación de artículos falsificados.
Anteriormente, en 2021, Gucci se asoció con Facebook para presentar una demanda en California contra un individuo sospechoso de utilizar la plataforma de redes sociales para distribuir productos Gucci falsos.
