Garnier hat Gisele Bündchen als seine erste globale Botschafterin ausgewählt.

Garnier hat einen neuen globalen Botschafter: Gisele Bündchen. Im Laufe der Jahre ist das brasilianische Supermodel natürlich bekannt geworden für ihr Gesicht - aber sie ist auch gleichermaßen bekannt geworden für ihre begehrten strandigen, texturierten Wellen. Es ist also sicher zu sagen, dass diese Partnerschaft perfekt Sinn macht. Bündchen ist der erste globale Botschafter der Marke in ihrer 120-jährigen Geschichte.

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Um die Nachricht bekannt zu geben, veröffentlichte Garnier einen vierminütigen Film mit Bündchen - und es ist nicht das, was man erwarten würde. Obwohl er in Miami spielt, zeigt er sie nicht dabei, wie sie am Strand entlang läuft, mit ihren Wellen im Wind fliegend und die Haut strahlend. Stattdessen cut es sofort zu einem Geschäftstreffen auf Medizinbällen, wo sie ihren Anwalt bittet, den ganzen Vertrag vorzulesen. (Bündchen hat in den letzten Jahren öffentlich betont, dass sie Wellness priorisiert, und Garniers aktueller Fokus auf "high-tech Natur" entspricht dieser Denkweise.) Der Mini-Film schlägt eine Balance zwischen Humor und Persönlichkeit, und zeigt Bündchen vollkommen in ihrem Element. Das Treffen führt dann Bündchen, ihren Anwalt und die Garnier-Vertreter durch ihre Lieblings-Wellness-Routinen, von Yoga bis zu Eisbädern - während der Anwalt weiterhin den Vertrag liest. Ja, es ist lustig, aber die zugrunde liegende Botschaft ist klar: Bündchen recherchiert, bevor sie eine Partnerschaft eingeht.

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Die Gruppe geht dann zu Garniers Labors - mit ihrem Hund im Schlepptau - wo bestätigt wird, dass die Marke keine Tierversuche durchführt und umfangreiche In-Labortests an ihren Produkten vornimmt. Der Laborbesuch führt die Zuschauer zum Held-Produkt: Garnier Fructis Diamond Sleek Shine-Coat Smoothing Spray ($8), ein leichtes veganes Anti-Frizz-Spray, das bis zu 100 Stunden Frizz-Kontrolle verspricht. Es ist kein Zufall, dass der Film in Miami spielt - dieses Spray wurde entwickelt, um spiegelnden Glanz und Feuchtigkeitsbeständigkeit zu liefern, auch in Klimazonen wie Florida. Die nicht fettende, hitzeaktivierte Formel enthält veganes Keratin und Arganöl, um die Strähnen zu glätten und zu pflegen. Laut der Marke zeigten Tests bis zu 100 Stunden Frizz-Kontrolle, Haare, die dreimal glatter sind und Hitzeschutz bis zu 450°F.

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Zur Feier des Starts veranstaltet Garnier ein immersives Event in Miami am 12. März, gefolgt von einer Konsumenten-Popup-Erfahrung vom 13. bis 14. März.

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