SMCP esboza plan para 'salvaguardar la rentabilidad y fomentar el crecimiento'
El conglomerado de lujo francés SMCP tuvo un año 2023 mixto, con algunos éxitos y algunas decepciones. Si bien sus cifras de ventas superaron un aumento del 2%, totalizando 1.230 millones de euros, no todas sus marcas obtuvieron buenos resultados. Sandro, por ejemplo, experimentó un crecimiento del 3% y alcanzó una facturación de 600 millones de euros, mientras que el mercado francés se mantuvo fuerte, ganando 413 millones de euros a pesar de una disminución en el gasto de los consumidores a finales de año. Sin embargo, la marca Maje solo experimentó un crecimiento del 1,1%, lo que resultó en una recaudación final de 462 millones de euros que se debió en gran medida a un par de colecciones que no lograron conectar con los consumidores y márgenes que cayeron debido a mayores cargos inesperados y costos financieros.
Isabelle Guichot, directora ejecutiva de SMCP, habló sobre los planes de futuro de la empresa durante la presentación de los resultados anuales. Habló de un compromiso con una mayor responsabilidad social y ambiental implementando una política de inclusión en todo el mundo e integrando productos o materiales más responsables en el 59% de las colecciones Otoño/Invierno 2023. Además, el consejero delegado destacó la importancia de la apertura de tiendas emblemáticas Sandro y Maje en Nueva York y Los Ángeles, así como el papel que juega actualmente la venta online, que representa el 22% de los ingresos totales de SMCP, aparte de las páginas web de sus propias marcas y colaboraciones con plataformas de terceros como Zalando, El Corte Inglés y 24S.
La dirección de SMCP logró mantener una proporción estable de las ventas de productos a precio completo en el desafiante mercado europeo en la segunda mitad de 2023. La optimización de los costes comenzó a finales de año y dio lugar a mejores márgenes brutos gracias a una buena gestión de los costes y a un seguimiento de los mismos. crecimiento de los costos de tienda durante presiones inflacionarias.
Guichot explicó en una conferencia telefónica que han iniciado un profundo plan de modernización. "Nuestro objetivo es salvaguardar la rentabilidad y fomentar el crecimiento, incluso en un entorno desafiante. Hay oportunidades para captar más cuota de mercado", afirmó. El plan comprende cuatro elementos clave. En primer lugar, es necesario mejorar el valor percibido de las marcas de SMCP. En segundo lugar, ajustarán sus operaciones para cumplir con los requisitos regionales, implementarán nuevos servicios y fomentarán conexiones con diversas partes interesadas. En tercer lugar, pretenden ampliar su alcance en zonas subexplotadas. Por último, evaluarán la estructura de su red minorista.
Para hacer la red minorista más eficiente, se estima que se cerrará alrededor del 15% de la red china, que comprende alrededor de 30 ciudades con operaciones de bajo rendimiento. Según Guichot, los contratos de arrendamiento de dos a tres años ofrecen a SMCP la flexibilidad de concentrarse en las tiendas que generan mayores ingresos. Su análisis también los guiará hacia áreas en las que podrán manejar las cosas de manera diferente. El objetivo es orientar los presupuestos hacia objetivos prometedores, especialmente en Estados Unidos, pero también en zonas como Oriente Medio e India.
El modelo de SMCP, que representa sólo el 8% de los ingresos, puede permitir al grupo expandirse a áreas como Sudamérica o la industria del travel retail. Estas asociaciones comparten riesgos con otras partes. La empresa también concentrará sus inversiones en corner o pop-ups, que han demostrado tener más valor por metro cuadrado.
Guichot aclaró que no habría un impacto significativo en las operaciones en la sede de la marca a pesar de la posibilidad de reducciones de personal. Al tomar estas medidas, el grupo pretende lograr importantes ahorros de costes y al mismo tiempo permanecer abierto a oportunidades de crecimiento.
Mientras tanto, la saga sobre la estructura de capital de la empresa sigue en curso. El antiguo propietario Shandong Ruyi incumplió su deuda en 2021, lo que llevó a los acreedores BlackRock, Carlyle, Anchorage, Boussard et Gavaudan a adquirir el 28,8% de las acciones del grupo evitando una adquisición. Actualmente, European Topsoho, filial de Shandong Ruyi, conserva el 8% de las acciones pignoradas por los acreedores, mientras que el 15,9% está en manos de la hija del fundador de Shandong Ruyi. Se esperan nuevos acontecimientos que podrían influir potencialmente en las operaciones futuras del grupo francés.
