Kate Hardys praktischer Ansatz für umweltfreundliches Reinigen mit Luxus-Haus- und Wäscheprodukten.

Wenn nachhaltiges Leben oft bedeutet, auf Stil zu verzichten, fordert die australische Unternehmerin Kate Hardy konventionelle Ansätze heraus. Als CEO und Gründerin von Home & Laundry hat sie eine Linie von umweltfreundlichen Reinigungsprodukten geschaffen, die beweist, dass Nachhaltigkeit und Luxus sich nicht ausschließen: sie sind die perfekte Kombination.

Jahrelang standen umweltbewusste Verbraucher vor einer unmöglichen Wahl: effektive Reinigungsprodukte in schuldinduzierendem Plastik kaufen oder sich für umweltfreundliche Alternativen entscheiden, die in Verpackungen kamen, die sie unter dem Waschbecken verstecken wollten. Die Einwohnerin der Gold Coast, Kate Hardy, eine Mutter von drei Kindern, hat dieses Problem aus erster Hand erlebt.

„Jedes umweltfreundliche Waschmittel, das ich ausprobiert habe, kam in einer Verpackung, die aussah, als gehöre sie in einen Schrank, versteckt und nicht in mein wunderschön dekoriertes Waschzimmer“, erklärt Hardy. „Und die Luxusmarken, die ich wirklich zeigen wollte? Ertranken in Plastik, das mich jedes Mal schuldig fühlen ließ, wenn ich eine weitere Flasche wegwirft.“

Dieses tägliche Dilemma brachte eine Idee hervor, die sich zu Home & Laundry entwickeln würde: eine Marke, die nun in beiden australischen und US-amerikanischen Märkten für Aufsehen sorgt.

Home & Laundry spezialisiert sich auf Waschtücher und -kapseln sowie Geschirrspültücher und -kapseln, die komplett plastikfrei, pflanzenbasiert und frei von harten Chemikalien sind. Aber was die Marke wirklich auszeichnet, ist ihr Engagement für ästhetische Raffinesse. Die schlanken, goldakzentuierten Verpackungen verwandeln gewöhnliche Reinigungsprodukte in präsentationswürdige Gegenstände, die jedes Waschzimmer oder jede Küche aufwerten.

„Ich wollte etwas, das wirklich gut für die Umwelt war, etwas, worin sich Mütter wohl fühlen könnten, die die Kleidung ihrer Kinder waschen“, teilt Hardy mit. „Aber ich wollte auch etwas Luxuriöses, etwas, worauf ich stolz sein konnte, es auf meiner Arbeitsplatte zu haben.“

Die sich auflösenden perforierten Tücher bieten hohe Bequemlichkeit, da sie den Bedarf an Plastikflaschen und Messbechern beseitigen und verschüttete Flüssigkeiten vermeiden. Moderne Familien, die nach nachhaltigen Lösungen für die Hauspflege suchen, finden die Kombination aus einfacher Anwendung, effektiven Ergebnissen und ansprechendem Design des Produkts ansprechend.

Home & Laundry betreibt echte Nachhaltigkeit, da der Begriff „umweltfreundlich“ zu einem Marketingtool geworden ist, das Unternehmen verwenden. Mehr als 90 Prozent der Unternehmen, die sich als plastikfrei bezeichnen, verwenden tatsächlich Kunststoffmaterialien in ihrer Produktverpackung. Hardys Engagement für seine Arbeit geht über die oberflächliche Ebene hinaus.

Dieser kompromisslose Ansatz zur Nachhaltigkeit erstreckt sich auch auf die Produktformulierungen selbst. Jedes Home & Laundry-Produkt ist:

Für Familien, die sich um Toxine und Umweltauswirkungen sorgen, bieten diese Produkte echte Gelassenheit ohne die typischen Kompromisse bei umweltfreundlichen Produkten.

Home & Laundry war nicht ursprünglich Teil von Kates und ihres Mannes Lees Geschäftsplan. Die Idee entstand organisch aus einem realen Problem. „Eines Tages sagte ich meinem Mann, ich sei es leid, dass die kitschigen blauen Waschkisten die wunderschöne Ästhetik meiner Waschküche ruinierten“, erinnert sich Hardy. „Dieser Frust wurde zur Inspiration.“

Anschließend entschied die Familie Hardy, etwas Neues zu schaffen. Nach Jahren gemeinsamer Arbeit in Großhandelsunternehmen stellte der Übergang zum E-Commerce neue Herausforderungen, aber auch neue Möglichkeiten dar.

„Alles, was wir tun, geschieht intern und wird von der Familie geführt, was zwar seine Herausforderungen birgt, aber auch jeden Meilenstein persönlich macht“, bemerkt Hardy. „Home & Laundry war wirklich eine Liebesarbeit von unserer Familie für Ihre Familie.“

Der unternehmerische Geist der Familie Hardy geht tief. Ihre Tochter Chloe hat ihre eigene erfolgreiche Marke, Dupes & Co., gegründet.

Hardy möchte normale Hausaktivitäten ändern, weil sie den Menschen helfen, Selbstfürsorge und zielführendes Leben zu praktizieren. Sie glaubt, dass wenn die Menschen schöne und gut gestaltete Produkte verwenden, ihre alltäglichen Aufgaben angenehmer werden.

„Ich wollte etwas schaffen, worauf man stolz sein könnte, es auf der Arbeitsplatte stehen zu lassen“, erklärt sie. „Etwas, das einem ein gutes Gefühl gibt, nicht nur weil es besser für die Erde ist, sondern weil es diese kleinen, alltäglichen Rituale zu etwas Besonderem macht.“

Diese Philosophie erstreckt sich auf das Abonnementmodell von Home & Laundry, das dazu konzipiert wurde, beschäftigten Familien zu helfen, ihre nachhaltigen Routinen mühelos aufrechtzuerhalten. Niemals ohne umweltfreundliches Waschmittel auszugehen bedeutet einen wenigeren Hindernis für konsistentes und nachhaltiges Leben.

Nach dem starken Erfolg auf dem australischen Markt startete Home & Laundry im Oktober 2025 in den Vereinigten Staaten. Die Marke erreicht die Kunden dort, wo sie bereits einkaufen.

Die Zeit könnte nicht besser sein. Amerikanische Verbraucher suchen zunehmend nach nachhaltigen Alternativen, die keine Einschränkungen im Lebensstil erfordern. Die Bewegung des bewussten Konsums hat die Nachfrage nach Produkten geschaffen, die mit Umweltwerten in Einklang stehen, gleichzeitig aber Leistung und Ästhetik bieten.

Hardys kürzlicher Auftritt in der Rhonda Swan Show in New York City stellte ihre Marke einem breiteren amerikanischen Publikum vor und zeigte, wie Home & Laundry die Kluft zwischen Nachhaltigkeit und Stil überbrückt. Für andere, die wertebasierte Marken aufbauen möchten, bietet Hardy unkompliziertes Wissen: „Warte nicht, bis alles perfekt ist, um anzufangen: Fang einfach an. Du wirst so viel auf dem Weg herausfinden.“ Sie betont die Bedeutung, den Kernwerten treu zu bleiben und nicht Trends nachzujagen. „In dieser Branche ist es einfach, sich von Trends mitreißen zu lassen, aber die eigentliche Magie entsteht, wenn du deinem 'Warum' treu bleibst“, rät Hardy. „Für uns geht es darum, Produkte zu schaffen, die alltägliche Momente etwas schöner, nachhaltiger und bewusster machen.“ Home & Laundry zeigt den sich entwickelnden Trend des nachhaltigen Lebensstils, der es den Menschen ermöglicht, die Umwelt zu schützen, ohne ihre ästhetischen Vorlieben zu opfern. Die Beliebtheit nachhaltiger Produkte, die den Werten und Lebenszielen der Verbraucher entsprechen, beweist, dass Luxusmarken nach Hardys Geschäftsmodell nachhaltiges Design erreichen können. „Ich glaube, Luxus und Nachhaltigkeit können nebeneinander existieren“, bekräftigt Hardy. „Wir müssen nicht das eine dem anderen opfern. Tatsächlich, wenn wir Schönheit mit Zweck verbinden, heben wir beide auf.“ Der Home & Laundry-Service bietet australischen und amerikanischen Familien effektive plastikfreie Reinigungsprodukte, die auch als wunderschöne Wohnraumessentials dienen. Menschen können nachhaltig leben, weil es ihnen ermöglicht, umweltfreundliche Praktiken in ihrem täglichen Leben zu erleben.