La mode et le luxe : la transition écologique avance, mais à un rythme lent.

La transition écologique dans les domaines de la mode et du luxe avance, quoique à un rythme lent. Le développement durable a récemment occupé une place centrale dans le secteur de la mode et du luxe en termes d'investissement, de réglementation, de communication, de chaîne d'approvisionnement et de production. Cependant, les progrès dans ce domaine sont complexes, comme l'a montré le Forum de Venise sur la mode durable, où des questions telles que les retards dans la mise en œuvre de la transition, les disparités entre le Nord et le Sud et les impacts environnementaux et sociaux, et les contradictions entre le comportement et la conscience des consommateurs ont été mises en lumière. le microscope.

L'année dernière, le sommet de Venise a été initié en Italie, premier producteur de produits de luxe en Europe, l'événement organisé les 26 et 27 octobre avait pour objectif de se positionner comme la nouvelle norme du développement durable. Coordonnée par Sistema Moda Italia (SMI), The European House - Ambrosetti et Confindustria Veneto Est, la deuxième édition du sommet s'articulait autour du thème « Stimuler la transition ». Flavio Sciuccati, directeur mondial de la division mode d'Ambrosetti, a souligné l'urgence d'un changement au sein du secteur.

À l'occasion de l'événement, une étude détaillée a été menée auprès d'environ 2 800 fabricants de la chaîne d'approvisionnement et de 100 grandes entreprises de mode européennes. L'étude révèle qu'en 2020, les 27 membres de l'UE ont produit 6,9 millions de tonnes de produits textiles finis, ce qui a eu un impact environnemental important. Le rapport prédit également une forte augmentation de la demande de textiles et d’accessoires, qui pourrait potentiellement doubler d’ici 2025.

Pendant ce temps, les déchets textiles sont en augmentation ; Les consommateurs de l'Union européenne génèrent entre 5,2 et 7,5 millions de tonnes de déchets textiles par an, ce qui correspond à près de 26 milliards d'articles vestimentaires, avec une croissance prévue de 20 % d'ici 2030. Cependant, seuls trois articles vestimentaires jetés sur 35 sont recyclés chaque année. remettant ainsi en question la validité de l’engagement des marques et des détaillants en faveur d’une économie circulaire.

L’impact social du secteur de la mode semble également à la traîne, comme en témoignent les protestations persistantes des travailleurs du textile au Bangladesh. Le rapport Ambrosetti révèle que moins de 2 % des travailleurs mondiaux du secteur bénéficient d'une rémunération convenable et d'un contrat de travail adéquat.

La différence entre l'intention déclarée des entreprises occidentales de fonctionner de manière plus éthique et responsable et la situation réelle sur le terrain, notamment dans le Sud, a été un sujet de discussion majeur lors du Forum de Venise sur la mode durable. Un récit intéressant partagé par Matteo Ward, expert en développement durable et co-fondateur de la marque écologique Wråd, a mis en évidence la situation désastreuse des usines textiles dans la banlieue de Dhaka.

Malgré les difficultés évidentes, des progrès sont réalisés au sein de l’industrie, comme le montrent les recherches. En seulement un an, le nombre d’entreprises certifiées par le Carbon Disclosure Project (CDP) a doublé. En 2022, 71 entreprises sur 100 ont adopté des critères ESG et, fait intéressant, en 2023, 78 % des entreprises dont le chiffre d'affaires est compris entre 50 et 80 millions d'euros ont été confrontées à des pressions de la part des banques concernant leurs performances en matière de développement durable.

Néanmoins, avec les défis actuels tels que la baisse du pouvoir d’achat, la hausse des coûts de l’énergie et des matières premières, l’instabilité géopolitique, les pandémies, entre autres, la transition écologique ralentit sans aucun doute. Cependant, des collaborations innovantes au sein de l'industrie de la mode, comme le projet « Re-Nylon » de Prada, offrent un aperçu d'espoir pour un avenir plus durable.

Il existe également des options stratégiques permettant aux entreprises de faire face à la transition, telles que le transfert des coûts vers le marché en augmentant leurs prix ou en réduisant partiellement leurs marges. En outre, il y a un appel pour un nouveau discours qui accentue la valeur des produits durables. Selon Luca Solca, analyste financier chez Bernstein, les entreprises qui réussissent à intégrer ces valeurs dans leur ADN ont tendance à mieux performer.