Coach-parent Tapestry mise sur les prix pour protéger ses marges face à la demande volatile.

Tapestry, la société mère de Coach, compte sur la hausse des prix de ses sacs à main et de ses chaussures pour préserver ses marges bénéficiaires, suite à la baisse de ses prévisions de ventes annuelles jeudi. Ce changement répond à une demande atone en Amérique du Nord et en Chine. Suite à la divulgation des bénéfices de Tapestry pour le premier trimestre, qui ont dépassé les prévisions du marché, ses actions ont clôturé en hausse d'environ 3 % à 28,28 $.

Cependant, les actions de la société ont perdu près de 26 % de leur valeur tout au long de cette année.

Tapestry a vu sa marge brute augmenter de 250 points de base. Cette croissance peut être attribuée à des ventes plus élevées à prix plein de leurs fourre-tout et bottes à forte marge, à moins de promotions et à une diminution des coûts de transport. La PDG Joanne Crevoiserat a reconnu le potentiel de nouvelles avancées en matière de prix, attribuant les développements en matière d'innovation, de pipeline et de popularité de la marque lors d'une conférence téléphonique post-résultats. L’entreprise – surtout connue pour sa marque Coach – a enregistré une croissance de 3 % de ses ventes. Cela s’explique en grande partie par le fait que la demande pour ses sacs à bandoulière Tabby a doublé d’année en année.

Malgré cela, Tapestry prévoit que son chiffre d'affaires pour 2024 sera estimé à 6,7 milliards de dollars, soit en deçà de son objectif précédent d'environ 6,9 milliards de dollars. Cette diminution a été attribuée à l'impact d'un dollar fort. En abordant le changement de comportement d'achat des consommateurs, Crevoiserat a déclaré : « À travers les canaux, le consommateur ambitieux est soumis à une pression relative plus forte. Ils ont plus de choix. Elle estime également que la croissance de l'entreprise en Amérique du Nord devrait stagner en 2024 en raison d'un « environnement difficile de la demande des consommateurs » et prévoit des ventes volatiles en Chine.

Tapestry a également confirmé qu'elle restait sur la bonne voie pour finaliser l'acquisition de sa société rivale, Capri, au cours de l'année à venir. Cela intervient après que la Federal Trade Commission des États-Unis a demandé des informations supplémentaires sur son projet d'accord de 8,5 milliards de dollars. Pendant ce temps, Capri, société mère de Jimmy Choo, a déclaré un chiffre d'affaires de 1,29 milliard de dollars au deuxième trimestre. En deçà des estimations du marché de 1,34 milliard de dollars, les actions de Capri ont chuté d'environ 2 % après la clôture. Les ventes nettes de Tapestry sont restées stables à 1,51 milliard de dollars pour le trimestre clos le 30 septembre, par rapport à l'année précédente, légèrement en dessous des attentes moyennes des analystes de 1,54 milliard de dollars. Néanmoins, son bénéfice ajusté par action de 93 cents a dépassé les estimations de 90 cents.